Pontos-chave
- O anúncio de Natal da Tesco concentra-se em momentos de férias divertidos e relacionáveis, afastando-se dos temas tradicionais emocionantes
- A campanha publicitária apresenta 11 esquetes narrados pelo comediante John Bishop, destacando cenários festivos “imperfeitos”, mas familiares
- A Tesco também fez parceria com as famílias Gogglebox do Channel 4, aprimorando o apelo cômico e identificável do anúncio
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Competir com grandes anúncios de Natal de empresas como John Lewis, M&S e Waitrose pode parecer uma tarefa impossível, mas a Tesco pode ter acabado de fazê-lo.
Em vez de romantizar excessivamente a temporada de férias e tentar arrancar algumas lágrimas dos telespectadores, a Tesco seguiu o caminho cômico este ano com 11 esquetes brilhantemente britânicos como parte de sua campanha ‘Isso é o que torna o Natal’.
Sua série episódica se afasta do modelo de filme de herói único para nos dar múltiplas cenas que apresentam algo com o qual quase todos podem se identificar.
Desde ser acusado de perder o sotaque quando você volta para o norte, até discutir com seus irmãos por causa de um jogo de tabuleiro, e de repente isso se torna muito mais…
Os curtas são dublados pelo caloroso e acquainted John Bishop, com seu sotaque lírico de Liverpudlian fornecendo o cenário cômico perfeito para alguns momentos embaraçosos e de roer as unhas.
Como quando sua mãe entra em uma sala de jantar ensurdecedoramente silenciosa com o peru depois que seu avô disse algo de leve a extremamente ofensivo e ninguém sabe como reagir.
Ou quando você é forçado a testemunhar dois primos, você não sabe muito bem ter uma discussão completa em uma rodada acquainted de Pictionary.
Bishop une a série como cola, já que você pode imaginá-lo tendo lidado pessoalmente com alguns desses cenários.
Em uma sequência, um menino volta para casa, em Liverpool, vindo de onde quer que tenha estudado ou trabalhado no sul, com uma grande mochila preta e uma sacola Tesco cheia de compras.
Depois de entrar na sala da frente, ele diz a seus pais que pegou o ‘trem rápido para casa’, mas o entrega com um notável sotaque sulista – para desgosto de seus pais.
‘O estado dele’, diz a mãe, antes de Bishop concluir: ‘Perceber que você está em casa é isso que faz com que seja Natal.’
Com o caminho incomum de Bishop para a comédia, que o levou a trabalhar como representante de vendas antes de se tornar um comediante em tempo integral por volta dos 40 anos, tenho certeza de que ele tem algumas lembranças do colega difícil de comprar para quem ele foi designado no escritório Papai Noel Secreto.
Um cenário habilmente representado em um dos anúncios da Tesco, transmitindo o desespero de não saber o que presentear ‘Jeremy das contas’ ou ‘Martha’. Eles decidem que esta última ‘usa muito micro-ondas’, mas para presenteá-la seria ‘um pouco forte, init’.
Mas não se engane – só porque esses shorts não são abertamente sentimentais, não significa que eles não evocarão a mesma sensação calorosa de Natal quando você os assistir.
Em um clipe, um adolescente é visto embrulhando desajeitadamente seus presentes de Natal com fita adesiva marrom grossa e todas as melhores intenções, mas nenhuma das habilidades de execução.
Isso remonta ao acquainted anúncio de Natal da John Lewis de 2011, que viu a nação chorar quando um garotinho não conseguia conter sua empolgação pelo grande dia – não para abrir seus próprios presentes, mas para dar aos pais os deles.
Nossa análise do anúncio da John Lewis deste ano
A editora de TV, Sabrina Barr, disse o seguinte sobre o anúncio de Natal da John Lewis de 2025…
Confie em nós – você vai precisar de lenços de papel prontos, já que o anúncio do varejista para 2025 é um arrancador de lágrimas comovente que vai fazer você querer abraçar seus entes queridos o mais forte possível.
Numa história que lembra A Longa Espera – que, na minha opinião, é o melhor anúncio festivo que John Lewis já fez – a nova história centra-se num adolescente e no seu pai, e em como um presente significativo pode ser suficiente quando não conseguimos encontrar palavras para expressar o quanto nos importamos com alguém.
Becky Brock, Diretora de Clientes do Grupo Tesco, reconheceu que estes momentos são muitas vezes os mais doces.
Ela disse: ‘Na Tesco, sabemos que o Natal não se trata apenas de momentos perfeitos, mas também de tudo perfeitamente imperfeito que acontece ao seu redor – é aí que está a verdadeira magia.’
A campanha inclui uma parceria paga com as famílias Gogglebox do Channel 4, consolidando ainda mais o sentimento de família da marca e trazendo a comédia para casa neste Natal.
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