A Amazon e a Netflix estabeleceram uma parceria publicitária, permitindo que os profissionais de advertising usem a plataforma do lado da demanda da Amazon para acessar o Inventário da Netflix.
O pacto está na linha de uma grande equipe entre a Amazon e a Disney anunciada em junho passado, e destaca a mudança de dólares de anúncios da TV linear tradicional para o streaming.
A nova oferta estará disponível a partir do quarto trimestre deste ano nos EUA, Reino Unido, França, Espanha, México, Canadá, Japão, Brasil, Itália, Alemanha e Austrália.
A Amazon diz que seu DSP oferece aos clientes mais opções e flexibilidade, alavancando dados de primeira parte e um conjunto de soluções de tecnologia projetadas para aumentar a eficiência. As ferramentas de IA ajudam a combinar anúncios ao público em um processo automatizado que simplifica o planejamento, a compra e a medição de campanhas.
Nos últimos anos, a Amazon construiu sua presença no ramo de anúncios, atingindo um marco em 2024, quando começou a executar anúncios em toda a programação no Prime Video. Juntamente com movimentos salpicos, como adquirir os direitos da NFL e da NBA e aumentar uma lista de filmes originais, incluindo os direitos de James Bond, a empresa procura continuar fazendo avanços como um dos principais vendedores de publicidade. Em 2024, sua receita complete de anúncios subiu 20% em 2023, atingindo US $ 56,2 bilhões.
Enquanto isso, a Netflix também está ganhando força na publicidade, embora com uma estratégia mais personalizada. Ele não divulga a receita de anúncios, mas disse no início deste ano que seu nível de assinatura apoiado por anúncios atingiu 94 milhões de usuários mensais. A empresa fez grandes apostas no esporte, mas também está aprimorando os recursos do anúncio que lançou em 2022 e combinando-os com programação de alto perfil como Quarta-feira e os episódios finais de Coisas estranhas.
“Estamos encantados em entrar nessa parceria com a Netflix, permitindo que as marcas alcancem seus assinantes e extensa biblioteca de conteúdo premium na Amazon DSP. Nosso objetivo é remover as suposições para os anunciantes, simplificando todo o seu planejamento de TV e compra com anúncios da Amazon”, disse Paul Kotas, SVP, Amazon ADS.
Amy Reinhard, presidente da publicidade da Netflix, disse que a parceria “se alinha perfeitamente ao compromisso de trazer aos anunciantes uma flexibilidade ainda maior em suas compras para alcançar seus objetivos de advertising. Ao integrar o Amazon DSP e permitir recursos ainda mais avançados ao longo do tempo, estamos facilitando o que nunca nos conectam à Netflix, o público -alvo world” ””.
