Nunca subestime a capacidade da Main League Soccer de usar a tecnologia de forma estúpida.
Demorou dois anos inteiros de parceria com a Apple TV para perceber que deveria aproveitar o relacionamento para fornecer aos espectadores mais correspondências para assistir, não menos.
E embora a MLS tenha sido uma das primeiras a adotar o VAR, ela ainda se arrastou no uso de linhas de impedimento virtuais, sistemas semiautomáticos de impedimento ou tecnologia na linha do gol.
Chegou então este fim de semana, quando o web site da liga começou a publicar recapitulações dos jogos escritas por Inteligência Synthetic sem qualquer supervisão editorial. Foi tão ruim quanto você esperaria.
Divulgação completa: trabalhei como colaborador freelance para o web site, mlssoccer.comdurante quase uma década até 2022.
Houve indignação previsível (e justificada) entre os torcedores mal atendidos da liga e os jornalistas humanos mal remunerados. Em specific, Laurel Pfahler, redatora de longa knowledge do FC Cincinnati, apontou corretamente o quão curto é o acesso à mídia da MLS em relação a outras ligas, e quão estúpida é essa prática quando a MLS fica significativamente atrás da cobertura da mídia.
Mas igualmente alarmante foi a qualidade – usando esse termo de forma muito vaga – da escrita.
Além da gramática correta, isso period coisa de reprovar no curso de jornalismo de nível 100. E a decisão comicamente bizarra de publicá-lo no web site da sua liga apenas amplifica uma das críticas mais fortes dos críticos da MLS: o jogo médio da MLS não importa.
Tudo o que está incluído em cada recapitulação pode ser verificado mais rapidamente consultando o resumo da partida ou o feed da partida também incluído no web site. Ausente estava todo o contexto que diferenciaria uma boa notícia narrativa.
Por exemplo, o Massive Brother aparentemente esqueceu que o bis de Messi para Miami o colocou de volta no topo da tabela de classificação da Chuteira de Ouro da MLS. Ele divagou 177 de suas 205 palavras antes de lembrar que Thomas Muller marcou o gol da vitória para o Vancouver nos acréscimos do segundo tempo. Ele preferiria não falar sobre a disputa dos playoffs ou a classificação uma semana após o remaining da temporada common, obrigado.
Na melhor das hipóteses, essas histórias são publicadas para existir, não para serem lidas; enganar torcedores e clubes fazendo-os acreditar que mais cobertura foi dedicada ao seu time, ao mesmo tempo em que confiam que eles não verão mais do que uma manchete.
Os dados apoiam essa conclusão; o web site da MLS é apenas um dos muitos meios de comunicação que evitam que seus humanos escrevam recapitulações e se concentram em histórias mais responsivas baseadas nas maiores notícias, citações ou outras controvérsias que emergem de um jogo. É a isso que os leitores respondem agora. Eles já viram os destaques do vídeo.
Mas vale a pena a mensagem que envia aos casuais?
Tom Bogert, do Athletic, apontou corretamente que a liga não está sozinha na utilização de IA, citando ESPN, US Open, MLB, NBA e outros. Isso é em grande parte verdade. No entanto, na maioria desses casos, a IA cobre entidades com menos seguidores – pense em jogadores não-semeados, faculdades de nível médio, prospectos de ligas menores e assim por diante.
Alguém na MLS decidiu usar os computadores para ajudar a contar a história do maior jogador vivo do mundo e de dois dos melhores occasions da liga. Se os próprios humanos da liga não se importam em se preocupar com eles, por que os outros deveriam?
