O desfile da Victoria’s Secret fez um grande retorno às passarelas na quarta-feira, depois de abandonar sua marca ‘acordada’ para levar as coisas de volta às suas raízes sexy.
Mas os fãs de longa data da retalhista de lingerie podem ficar chocados ao saberem as origens improváveis do seu nome, uma vez que é normalmente conhecido como um dos favoritos nos Estados Unidos.
Para aqueles que questionaram a identidade de Victoria e qual poderia ser seu famoso segredo, ficariam surpresos ao saber que na verdade provém da realeza britânica.
A marca leva o nome da monarca britânica, Rainha Vitória, como uma homenagem à natureza secreta da roupa íntima durante seu reinado de 63 anos.
A Victoria’s Secret foi fundada pelo empresário americano Roy Raymond e sua esposa, Gaye, em 1977, depois que ele teve dificuldades para comprar lingerie para ela.
Raymond admitiu que se sentia desconfortável em visitar lojas de roupas íntimas, tanto pela variedade de produtos desleixados quanto pela forma como as funcionárias não o levavam a sério.
Os fãs da Victoria’s Secret podem se surpreender ao saber as origens improváveis do nome da marca de lingerie, depois que seu desfile fez um grande retorno na quarta-feira (Emily Ratajkowski na foto)
Falando à Newsweek na época, ele disse: ‘Quando tentei comprar lingerie para minha esposa, me deparei com prateleiras de roupões felpudos e feias camisolas de náilon com estampas florais.
— E sempre tive a sensação de que as vendedoras das lojas de departamentos pensavam que eu era um intruso indesejável.
Raymond decidiu então abrir sua própria loja de lingerie para desafiar a experiência e deu à marca o nome da icônica Rainha para imitar os boudoirs da era vitoriana.
Ele admitiu que queria que tanto a marca quanto as lojas oferecessem um sensação de sofisticação vitoriana, ao mesmo tempo que sugere roupas íntimas “secretas” femininas.
As mulheres vitorianas da moda normalmente usavam uma variedade de roupas diferentes roupas íntimas, de espartilhos e ombreiras a anáguas e calcinhas, mas estas eram mantidas escondidas sob seus vestidos longos.
Isto então trouxe à tona o ‘segredo’ que aparece no nome da marca, e diz-se que vale cerca de £ 2 bilhões.
O desfile, que foi ao ar ao vivo no Amazon Prime Video, sinalizou um retorno ao clássico estilo “chamativo e sensual” do desfile, enquanto tenta aumentar as vendas, após uma virada em direção à chamada postura “acordada”.
Durante décadas, o Victoria’s Secret Fashion Show foi um dos eventos mais cobiçados da moda.
O desfile, que foi ao ar ao vivo no Amazon Prime Video, sinalizou um retorno ao clássico estilo ‘chamativo e sensual’ do desfile enquanto tenta aumentar as vendas
A marca leva o nome da monarca britânica Rainha Vitória (foto em 1897), como uma homenagem à natureza secreta das roupas íntimas durante seu reinado de 63 anos.
Começou pela primeira vez em 1995 e imediatamente atraiu um grande burburinho, com algumas das maiores modelos do mundo participando do desfile de moda.
Em 2001, estava sendo transmitido ao vivo pela televisão e, a cada ano, milhões de pessoas sintonizavam para assistir as modelos deslumbrantes desfilando e os artistas de primeira linha deslumbrando no palco.
Mas em 2019, depois de mais de duas décadas reinando supremamente, o desfile anual foi cancelado em meio a imensas críticas sobre a falta de diversidade da marca no que diz respeito aos tipos de corpo, antes dos comentários surpreendentes do então diretor de marketing, Ed Razek, sobre modelos trans e plus size.
No ano passado, as Angels voltaram à passarela após um hiato de seis anos com uma lista mais diversificada, incluindo modelos plus size e transgêneros.
O último desfile acontece semanas depois que o novo CEO da Victoria’s Secret anunciou planos de retornar à sua marca ‘assumidamente sexy’ à medida que ela se afasta de sua nova marca.
A empresa de lingerie está abraçando suas raízes bombásticas depois de anos de vendas difíceis e uma resposta morna à sua passarela diversificada no ano passado.
A CEO Hillary Super, 53, que assumiu o cargo em setembro de 2024, admitiu que seus antecessores permitiram que a marca se tornasse “diluída”.
“Na época em que assumi, a Victoria’s Secret era considerada inadequada e fora de moda e tivemos que corrigir esses erros”, disse o ex-CEO Martin Waters. o Jornal de Wall Street.
A empresa suavizou sua marca provocativa após um 2020 Artigo do New York Times relataram que muitos funcionários e modelos enfrentaram uma série de misoginia e assédio.
Na época, a marca estava sob a liderança de Leslie Wexner e Ed Razek.
Super, no entanto, disse que muitas decisões foram tomadas “por medo” depois que a empresa se afastou de sua marca sexualizada e se voltou para o conforto após uma onda de reações adversas.
A lingerie sedutora da marca foi substituída por produtos com mais cobertura e designs lisos, além de um foco maior em roupas esportivas e pijamas confortáveis.
A mudança da empresa para uma marca mais diversificada e inclusiva ocorreu depois que a Victoria’s Secret foi criticada por acusações sobre o ambiente problemático da marca.
Uma ex-funcionária de relações públicas da empresa, Casey Crowe Taylor, disse ao WSJ: “O que foi mais alarmante para mim, como alguém que sempre foi criada como uma mulher independente, foi o quão arraigado era esse comportamento.
‘Esse abuso foi simplesmente ridicularizado e aceito como normal. Foi quase como uma lavagem cerebral. E qualquer um que tentasse fazer algo a respeito não era simplesmente ignorado. Eles foram punidos”, acrescentou ela.
Razek negou as acusações na altura e declarou-as “categoricamente falsas” ou “tiradas fora do contexto”.
“Tive a sorte de trabalhar com inúmeros modelos de classe mundial e profissionais talentosos e tenho muito orgulho do respeito mútuo que temos uns pelos outros”, acrescentou.
Um porta-voz de Wexner, que teria laços estreitos com Jeffrey Epstein, recusou-se a comentar o assunto na época.
Diz-se que Epstein mentiu para muitas modelos e aspirantes a modelos da Victoria’s Secret e alegou que trabalhava para a empresa.
A Victoria’s Secret também enfrentou uma onda de reações adversas em 2019 devido à má qualidade e à falta de diversidade entre os seus modelos.
Naquele mesmo ano, o CFO da controladora da Victoria’s Secret, Stuart Burgdoerfer, anunciou que o VS Fashion Show anual seria cancelado.
O VS Fashion Show voltou em 2024 com um novo foco que incluiu modelos plus size, como Ashley Graham, além de modelos transgêneros e de diferentes etnias.
Eles contrataram Valentina Sampaio, sua primeira modelo transgênero, para estrelar sua nova campanha VS Pink após a saída de Razek.
No entanto, o desfile foi ridicularizado como sem brilho e sem o glamour tradicional pelo qual a marca era conhecida.
