O CEO da Cloudflare, Matthew Prince, é o mais recente executivo de tecnologia a tocar os sinos de aviso para um cenário distópico de AI distópico de curto prazo.
Conversando com Podcast de grande entrevista de Wired Na terça -feira, Prince disse que acha que os dias dos mecanismos de busca são “a interface dominante da net” já se foram há muito tempo.
“Agora, se você executar uma pesquisa, ele devolverá uma resposta na parte superior da página. Ele não lhe oferece um mapa de tesouros. Em vez disso, fornece o que eles chamam de uma visão geral da IA, o que levou um monte de conteúdo, esmagou -o, resumiu -o de várias maneiras e o sintetizou”, disse Prince.
Ele não é a única pessoa que toca os sinos do dia do juízo closing para pesquisa na Web. No início deste mês, um juiz federal entregou um veredicto surpreendente em um processo antitruste sobre o monopólio do mecanismo de pesquisa do Google, quando ele deixou a gigante da tecnologia manter seu mecanismo de pesquisa, Chrome. Seu raciocínio period que ele acreditava que a IA generativa finalmente apresentava “um desafio significativo ao domínio do mercado do Google” na pesquisa na Web.
A IA não é um mecanismo de pesquisa, diz Prince, mas um “mecanismo de resposta” e não conduz tráfego, que é o que mantém os criadores de conteúdo da Web como pesquisadores, escritores, jornalistas e mais pagos.
À medida que os mecanismos de resposta continuam assumindo os mecanismos de busca, Prince acha que estamos olhando para o futuro futuro possível.
O primeiro futuro que ele acha que é improvável que aconteça: jornalismo, pesquisa acadêmica and many others., todos morrerão completamente e serão assumidos pela IA. Basicamente, a “teoria da Web morta”, segundo a qual grande parte do conteúdo on-line é criada e interagida com a VIA BOTS, um estado closing pure da estratégia de geração de receita orientada por engajamento a partir de conteúdo on-line.
Mas a IA se alimenta do conteúdo escrito por humanos; Ele não o gera recentemente, então isso parece improvável, ele pensa.
A segunda possibilidade, no entanto, é “assustadoramente provável que aconteça”, diz Prince. Ele chama isso de “possibilidade de espelho preto”.
Nesse cenário, ele acha que todo criador de conteúdo, de jornalistas a pesquisadores, será empregado por um punhado de empresas de IA em um sistema que se parecerá com os anos 1400, quando artistas, pensadores e escritores foram todos patrocinados por um punhado de famílias poderosas como o Família Medici de Florença, Itália. Os Medicis eram uma família poderosa que financiou o trabalho de muitos artistas e pensadores, mas também promoveu seu poder político, controlando a produção de informações e garantindo que ela promova suas próprias ideologias.
Se esse cenário ocorrer, o Prince acha que as empresas de IA como antropia, perplexidade, e o OpenAI de Sam Altman acabará por começar a contratar a população jornalista cada vez mais desempregada e outros criadores de conteúdo para suportar notícias ou agências de conteúdo.
Se isso se tornar nossa realidade, o que o sistema de informação world acabará é um punhado de grandes empresas de tecnologia que controlam o conhecimento e provavelmente o ajustarão às suas crenças. Novamente, não muito louco de uma idéia: apenas dois meses atrás, a Xai’s Grok ganhou as manchetes quando os pesquisadores descobriram que o chatbot verificou seu proprietário, as opiniões de Elon Musk antes de responder a perguntas confidenciais.
“Haverá um conservador, e haverá um liberal, e haverá um chinês, e haverá um indiano”, disse Prince.
Essa facção em linhas ideológicas está diretamente em desacordo com o objetivo inicial da Web de ser um native onde as pessoas podem compartilhar e acessar informações sem limites, apenas o conhecimento fluindo de e para qualquer pessoa, em qualquer lugar. Se as pessoas começarem a se inscrever em um punhado de grandes empresas de IA para ler suas perspectivas sobre o mundo, a informação será “silenciosa”, diz Prince, pois a Web perde seu papel como “grande equalizador de informações, democratizador”.
Uma terceira possibilidade
Há uma terceira possibilidade mais brilhante, e é pela qual Prince e sua empresa Cloudflare estão lutando.
No momento, o conteúdo é gratuito para a IA. Mas Prince acha que isso está prestes a mudar. Ele prevê que as empresas de IA no futuro se parecerão mais com a Netflix, também conhecida como uma empresa que licencia o conteúdo dos criadores para oferecer a seus usuários uma biblioteca de conteúdo.
O conteúdo está provando ser a próxima batalha da IA. Durante uma das muitas audiências do processo antitruste do Google, o vice -presidente sênior de serviços da Apple, Eddy Cue, foi perguntado o que seria necessário para a Apple escolher outro concorrente pelo Google como seu mecanismo de pesquisa padrão para o navegador Safari. Cue disse que nenhum mecanismo de pesquisa existente poderia destronar o Google, mas a IA generativa pode em uma condição: a tecnologia é boa, o que precisa evoluir mais é o índice de pesquisa da IA generativo, também conhecido como os dados disponíveis para recuperação.
Para tornar essa possibilidade uma realidade, o Prince acha que os criadores de conteúdo precisam primeiro criar escassez, bloqueando os raspadores da IA de acessar conteúdo sem pagar por ele. Uma lista crescente de editores e organizações de notícias já processou várias empresas de IA por diminuir os lucros devido à eliminação de sua IA sem compensação. A adição mais recente a isso foi na sexta -feira, quando a Penske Media Company, a empresa controladora da Rolling Stone e o Hollywood Reporter, processou o Google por seu recurso de visão geral da IA na pesquisa.
O Cloudflare lançou sua primeira bala nessa guerra de escassez neste verão, quando começou a permitir que os clientes bloqueie os rastreadores da AI de eliminar seus websites, a menos que os manipuladores dos bots paguem aos criadores pelos dados que eles consomem. Empresas como Related Press e Conde Nast já são clientes
“Esta é uma ameaça existencial para nós. Se a Web parar de existir, o que resta para o CloudFlare fazer? Então, uma das coisas que é realmente importante para nós é um ecossistema próspero e vibrante da Web”, disse Prince.
A terceira possibilidade parece melhor que os dois anteriores (pelo menos para mim, um colega jornalista), mas traz muitas questões próprias. O Google mudou completamente a maneira como as indústrias de conhecimento operam coroando o engajamento como rei, às vezes em detrimento da qualidade dessas informações. Qual será o ethos operacional desta nova period de informação, onde as organizações de notícias começarem a atuar como serviços de arame para a IA Chatbots?
