As receitas de micro-drama na China devem superar as bilheterias domésticas do país este ano, de acordo com um relatório da Media Companions Asia (MPA).
O relatório se concentra na economia de drama de formato curto serializado world, que também descobriu que as receitas na China para micro-dramas subiram de US $ 0,5 bilhão em 2021 para US $ 7 bilhões em 2024 e devem exceder US $ 16,2 bilhões por 2030, com uma taxa de crescimento anual de 11,5% (CAGR).
Até 2030, a publicidade contribuirá com 56% das receitas, com assinaturas em 39% e comércio em 5%.
Fora da China, o mercado world de micro-drama gerou US $ 1,4 bilhão em 2024 e deve atingir US $ 9,5 bilhões até 2030, com um CAGR de 28,4%.
O Combine de receita globalmente permanecerá assinatura ou liderado por compras no aplicativo em 74%, mas a publicidade subirá para 25% e comércio para 1% até 2030.
Na China, os micro-dramas se tornaram “mainstream”, com as receitas definidas para exceder US $ 9,4 bilhões em 2025, com mais de 830 milhões de espectadores consumindo microdramas. A partir desse público, quase 60% pagam ou transaciam.
A indústria da China está ancorada por três principais gamers: Bytedance (frutas vermelhas), Tencent (contas de vídeo WeChat) e Kuaishou (fã XI). Cada um criou aplicativos dedicados, separados do vídeo de formato longo premium e fortemente integrados aos ecossistemas sociais e de pagamentos. Essas plataformas aproveitam os pipelines IP do COL, China Literature e Tomato Novel, convertendo romances na internet em dramas verticais serializados.
O relatório constatou que o mercado de micro-drama chinês também está entrando em uma nova fase com o aumento de micro-dramas premium, com orçamentos de US $ 400,00 a 600.000 cada e com potencial de franquia.
A inteligência synthetic já foi integrada em toda a cadeia de valor, desde descoberta personalizada, iteração mais rápida e teste de gênero, a histórias ramificadas e loops virais. Globalmente, a IA é usada principalmente para localização e dublagem, mas seu papel na compactação de custos deve crescer significativamente.
Fora da China, os EUA são o mercado mais lucrativo para micro-dramas, com as receitas atingindo US $ 819 milhões em 2024 e projetados para subir para US $ 3,8 bilhões até 2030.
A adoção do público nos EUA é impulsionada por mulheres urbanas de 30 a 60 anos, que gravitam em direção a histórias em torno do romance, do CEO da ARCs e das narrativas orientadas a vingança.
A Dramabox registrou US $ 323 milhões em receita e US $ 10 milhões em lucro líquido em 2024. O concorrente Reelshort alcançou maior escala (cerca de US $ 400 milhões em 2024), mas é uma perda de perdas devido a pesados custos de advertising e amortização, de acordo com o relatório do MPA.
Fora da China e dos EUA, o Japão está emergindo como o maior mercado da APAC (além da China), com as receitas previstas de US $ 1,2 bilhão até 2030, apoiadas pela integração de salários de linha e pela crescente produção native.
O sudeste da Ásia e a América Latina são regiões de crescimento promissoras, enquanto a Índia está em fase exploratória com plataformas locais e internacionais, de acordo com o relatório.
“Os micro-dramas evoluíram de um experimento de nicho para uma categoria world de vários bilhões de dólares”, disse Vivek Couto, diretor executivo da MPA. “A produção é barata, mas a distribuição é cara e o sucesso depende da velocidade, escala e IP repetível. O ecossistema da China mostra o que é possível quando o conteúdo é integrado aos trilhos sociais e de pagamentos, enquanto os EUA estão provando a viabilidade da expansão world.
“Mercados como Japão, Coréia, Índia, Sudeste Asiático e América Latina estão surgindo. Os vencedores serão operadores que controlam sua infraestrutura de distribuição e monetização, gerenciarão os custos de aquisição de clientes e criarão pipelines de IP sustentáveis”, acrescentou.
