Espera-se que os compradores do Reino Unido gastem £3,8 mil milhões neste Boxing Day, 2% mais do que no ano passado, com os vendedores on-line a registarem a maior parte desse crescimento, mas as ruas comerciais também beneficiam de um impulso devido a um apetite renovado por pechinchas pós-Natal.
O Boxing Day continua sendo um dos dias de compras mais movimentados do ano, mas nos últimos anos a corrida pelas ruas principais diminuiu à medida que mais pessoas optam por procurar pechinchas no sofá.
Com muitos descontos a começarem a partir da meia-noite da véspera de Natal, o dia de Natal vale agora mais de mil milhões de libras em vendas, e espera-se que 23 milhões de pessoas no Reino Unido comprem on-line pouco depois de desembrulharem os seus presentes. Isso é meio milhão a mais que no ano passado, segundo análise da empresa de pesquisa GlobalData para Vouchercodes.co.uk.
Espera-se que as ruas principais e outros centros comerciais registem um aumento de 1,5% nas vendas no Boxing Day em comparação com o ano passado, à frente do ritmo de 0,6% da inflação dos preços nas lojas, de acordo com os últimos dados do British Retail Consortium. Isso representa menos da metade do crescimento de 3,4% esperado nas vendas on-line, segundo a GlobalData.
Kien Tan, da empresa de consultoria PwC, disse que o Boxing Day poderia se beneficiar de um período de vendas mais fraco na Black Friday este ano, durante o qual os varejistas ficaram desapontados com a demanda, enquanto os compradores esperavam por melhores pechinchas.
“Há sinais de que a Black Friday atingiu o seu pico no Reino Unido e ainda haverá pessoas à procura de pechinchas no Boxing Day. Não é necessariamente um regresso, mas ainda está lá – uma instituição britânica.”
Ele disse que a busca por pechinchas ocorreu em um momento em que os compradores estavam mais cautelosos do que há um ano, pois havia “muito mais incerteza e as pessoas estavam se contendo”.
Tan disse que as compras on-line estão aumentando novamente, impulsionadas por pessoas ocupadas de meia-idade, e não por compradores de moda. É provável que estejam dispostos a gastar mais em mobiliário e outros aparelhos para a casa nas vendas pós-Natal, uma vez que já passaram cinco anos desde que a pandemia alimentou um growth nos gastos em melhorias domésticas, pelo que muitos bens comprados nessa altura estão a ficar desgastados.
Antes do Natal, havia sinais de que os compradores estavam adiando as compras. Na véspera de Natal, os retalhistas de moda lançaram descontos antecipados, depois de um outono e inverno amenos em grande parte do país terem travado as vendas de malhas e casacos. New Look, Boohoo e Sports activities Direct ofereceram descontos de até 70%, e Subsequent, John Lewis e Topshop ofereceram 50% de desconto.
O número de visitantes caiu 4,5% na terça-feira em comparação com 23 de dezembro do ano passado, de acordo com a empresa de medição de tráfego no varejo MRI, já que a recuperação em cidades como Londres foi compensada por números fracos em cidades e buying facilities. A movimentação recuperou algum terreno na véspera de Natal, subindo 0,4% em relação ao ano anterior.
Moji Oshisanaya, diretor comercial da VoucherCodes.co.uk, disse: “O aumento nas vendas durante o período de vendas do Boxing Day é impulsionado por dois fatores principais. Estamos vendo um ressurgimento do apetite pelas vendas do Boxing Day, com números de compradores previstos para atingir seu nível mais alto em quatro anos – saudáveis 105,2 milhões [over a week]. As liquidações do Boxing Day costumam ser um momento para os consumidores se mimarem após o Natal e, com as finanças apertadas, as ofertas e descontos disponíveis serão usados para esticar ainda mais os orçamentos.
“No entanto, o aumento da participação não é o único fator: a culpa também é a culpa. Durante o período mais amplo de seis semanas de Natal, de meados de novembro ao closing de dezembro, o valor das vendas deverá crescer 3,2%, mas o quantity de vendas deverá cair 0,3%. Isso indica que, embora as pessoas estejam gastando mais, aumentando os números gerais de vendas, elas não necessariamente levarão mais itens para casa.”
O Boxing Day agora disputa com 27 de dezembro o dia de compras mais movimentado depois do Natal e isso será particularmente verdadeiro este ano, já que o dia 27 é sábado, muitas pessoas estarão de folga do trabalho.
Cerca de 44% dos consumidores afirmam que planeiam ir às ruas a partir do Boxing Day, com 29% a dirigir-se aos parques comerciais e 22% a esperar visitar grandes centros comerciais, de acordo com a MRI.
Os gastos nas ruas principais ficaram sob pressão nos últimos anos, já que alguns grandes varejistas – incluindo a maioria das lojas John Lewis, Aldi, Poundland, B&Q, Subsequent e grandes lojas Marks & Spencer – permanecem fechados no Boxing Day.
Com estruturas familiares mais diversificadas, muitos agregados familiares também desfrutam de diversas refeições comemorativas em diferentes locais, enquanto as paralisações dos transportes públicos podem atrasar o comércio no tradicional início das vendas pós-Natal.
