Todo mês de dezembro, a mesma afirmação ressurge: que o Papai Noel se veste de vermelho porque a Coca-Cola o vestiu assim. Parece authorized, corporativo e verossímil, uma marca world colorindo o Natal à sua própria imagem. Mas quando você rastreia como o Papai Noel realmente ficou com aquela aparência, a história se torna mais longa, mais confusa e muito mais antiga do que uma campanha publicitária da década de 1930.Muito antes da Coca-Cola entrar em cena, o Papai Noel já aparecia de vermelho. Nem sempre. Não de forma consistente. Mas com frequência suficiente para que a cor não possa ser atribuída a uma única empresa ou momento.
Antes da publicidade, antes da América
A história começa longe de open air ou cores de marcas. Papai Noel remonta a São Nicolauum monge que se acredita ter vivido por volta de 280 DC no que hoje é a Turquia. Ele period conhecido por atos de generosidade, principalmente por dar presentes. Se ele existiu como uma figura histórica permanece em debate, mas a crença nele aparece nos primeiros escritos e anotações de diários, mostrando que as pessoas aceitavam sua presença muito antes da formação das tradições natalinas modernas.À medida que a história viajava pela Europa, misturava-se com os costumes locais. No Reino Unido, São Nicolau fundiu-se com o Pai Natal, figura ligada à festa e à celebração do inverno. Na Holanda, as tradições em torno de Sinterklaas acrescentaram outras camadas. Nesta fase, não havia aparência fixa. Papai Noel pode ser alto ou baixo, magro ou rotundo, gentil ou perturbador. As roupas variavam muito, incluindo verde, marrom e vermelho.
Poemas, canetas e casacos vermelhos
No início do século XIX, nos Estados Unidos, escritores e artistas começaram a moldar um caráter mais reconhecível. Poema de 1823 de Clement Clarke Moore Uma visita de São Nicolau descreveu um presenteador rechonchudo e alegre viajando de trenó, estabelecendo muitas características que ainda perduram. Seguiram-se artistas visuais. O mais influente foi Thomas Nastcujas ilustrações na Harper’s Weekly a partir da década de 1860 gradualmente padronizaram as características do Papai Noel. Nast o descreveu como redondo, barbudo e cada vez mais vestido de vermelho com detalhes em branco. Uma ilustração de 1881 intitulada Merry Previous Santa mostra uma figura inconfundivelmente próxima da imagem moderna.Crucialmente, isso foi décadas antes da Coca-Cola.No closing do século 19, o Papai Noel de vermelho apareceu amplamente. Ele apareceu em anúncios da US Confection Firm’s Ameixas Açucaradasna capa da revista de humor Discoe em postais e livros ilustrados. Estas representações mostram que o vermelho já period uma escolha acquainted, não uma invenção corporativa.
O que a Coca-Cola realmente fez
Coca Cola entrou em cena na década de 1930, contratando o ilustrador Haddon Sundblom para criar anúncios de Natal. O objetivo period prático: incentivar as pessoas a beber Coca-Cola durante o inverno, quando as vendas normalmente caíam.Sundblom baseou seu Papai Noel no poema de Moore de 1822 e em ilustrações existentes, particularmente no trabalho de Nast. Sua versão period calorosa, avô, de bochechas rosadas e vestida de vermelho com detalhes em branco. A cor combinava perfeitamente com a marca da Coca-Cola, mas não period nova. Period acquainted.Esses anúncios foram veiculados repetidamente nas décadas de 1930 e 1940 e depois se espalharam pelo mundo. Seu alcance ajudou a padronizar a imagem, fixando-a na memória in style. Mas eles não o originaram.Organizações de verificação de fatos e historiadores desmentiram repetidamente a afirmação de que a Coca-Cola criou a roupa vermelha do Papai Noel. O veredicto é claro: a empresa ajudou a consolidar uma versão específica do Papai Noel, mas herdou essa imagem em vez de projetá-la do zero. Papai Noel já usava vermelho, já estava rotundo e já havia adquirido sua alegria acquainted muito antes de os executivos de publicidade perceberem seu potencial.
