Há algo de absurdamente europeu num crime em que os franceses perdem as suas jóias e os alemães ganham um slogan de advertising.No domingo passado, ladrões realizaram um assalto de quatro minutos à luz do dia no Louvre, o tipo de operação que teria feito Danny Ocean corar. Eles chegaram em um caminhão, instalaram um elevador de carga Böcker Agilo de fabricação alemã, escalaram a fachada do museu, abriram caminho até uma galeria e desapareceram em motocicletas pelo labirinto parisiense.A polícia francesa ainda procura suspeitos. A web, porém, já encontrou seu protagonista — o elevador.
Quando algo precisa ser feito rapidamente
O Agilo, construído pela empresa acquainted Böcker Maschinenwerke GmbH na Renânia do Norte-Vestfália, não foi projetado para ser brilhante no crime. Destina-se a canteiros de obras e remoção de móveis – o tipo de elevador que você contrata quando muda de apartamento, e não para roubar história.Mas quando as fotos da máquina Böcker estacionada em frente ao Louvre se tornaram virais, a empresa fez o que qualquer fabricante alemão que se preze faria: transformou a mortificação em advertising. Na segunda-feira, eles publicaram uma foto do elevador on-line com a legenda “Quando algo precisa ser feito rapidamente”, elogiando atrevidamente sua capacidade de transportar 400 quilos de “tesouros” a 42 metros por minuto. A web absorveu tudo.Period poesia industrial – do tipo que só poderia vir de uma nação que trata a pontualidade como religião e a engenharia como arte.
Do choque à glória nas redes sociais
Alexander Böcker, o diretor-gerente de terceira geração da empresa, admitiu que inicialmente ficou “chocado” quando viu as imagens. Mas, como disse à Related Press, assim que a descrença desapareceu, “o humor negro tomou conta”.Nessa altura, os memes já tinham começado: clips do Agilo subindo ao longo da fachada do Louvre cortados para o tema Missão: Impossível, contas de fãs batizando-o de “Expresso do Louvre” e tweets declarando que a Alemanha tinha finalmente conquistado Paris – um elevador de cada vez.Para os franceses, foi uma humilhação envolta em ironia. Para Böcker, foi o tipo de atenção world que nenhuma agência de publicidade poderia comprar.
A poesia da eficiência
O contraste não poderia ser mais nítido. A França, lar do romance, da arte e de uma nostalgia persistente pelo império, desfeita por uma máquina alemã projetada para mover paredes de gesso. Uma nação de filosofia derrotada por uma empresa cujo valor central é “levantamento de precisão desde 1958”.Até a postagem de advertising de Böcker tinha a polidez de um memorando corporativo e a piada de um comediante stand-up. Não se gabou. Não se vangloriou. Simplesmente existia – assim como o próprio humor alemão: seco, literal e devastadoramente eficiente.Claro, Böcker esclareceu que o Agilo não está certificado para transportar humanos. É um elevador de carga. Móveis, sim. Ladrões, não. A AP transformou essa isenção de responsabilidade em uma queda editorial do microfone.
Roubo cultural no seu melhor
Em algum momento de tudo isso, as verdadeiras joias napoleônicas roubadas tornaram-se uma subtrama. Os memes venceram. Os alemães transformaram um constrangimento francês num estudo de caso de viralidade de marca. E a Böcker Maschinenwerke, antes conhecida apenas por construtores e transportadores, ascendeu ao estrelato da cultura pop.Para um continente que não consegue decidir se quer rir, chorar ou nacionalizar o seu humor, o assalto ao Louvre tornou-se o símbolo perfeito da Europa moderna: os franceses fornecem o drama, os alemães fornecem as ferramentas e a Web fornece os aplausos.E, de repente, a arte foi roubada, o orgulho foi abalado e um elevador de carga tornou-se uma lenda – provando mais uma vez que na Europa a eficiência encontrará sempre um caminho.
