Bálsamo labial café marrom | Crédito da foto: Arranjo Especial
Pode um filtro kappi O protetor labial realmente transporta você de volta àquele gole inesquecível de café filtrado do Lodge Annapoorna? Intrigado, experimentei e minhas dúvidas desapareceram emblem no primeiro golpe. O protetor labial amanteigado deixa uma tonalidade marrom sutil e carrega um aroma inconfundível e reconfortante de café de filtro Annapoorna. “Engarrafamos uma memória”, diz Jegan Damodarasamy, CEO da Annapoorna Resorts.
A Annapoorna Resorts, com sede em Coimbatore, fez parceria com a Vilvah, uma marca sustentável de cuidados com a pele, para lançar dois protetores labiais de edição limitada – Espresso Brown e Rosemilk Pink. Jegan considera a colaboração profundamente enraizada na nostalgia, na sustentabilidade e no espírito compartilhado de duas marcas locais.
A ideia veio do café filtrado 100% arábica exclusivo da Annapoorna. O restaurante prepara cerca de 250 quilos de café por dia e, embora os grãos sejam descartados, Jegan percebeu que eles ainda contêm antioxidantes e compostos benéficos para os cuidados com a pele. “Podemos transformar isso em algo útil?”, pensou ele, e isso acabou levando ao lançamento dos protetores labiais. “Vilvah é uma marca bootstrap que se alinha aos nossos valores”, argumenta.
Kruthika Kumaran, CEO e fundadora da Vilvah, afirma que esta parceria tem uma ressonância emocional na região de Kongu. “Meu primeiro instinto foi criar um produto que tivesse um elemento sensorial, uma conexão com o sabor e a nostalgia, e que apelasse a um público amplo. Um protetor labial parecia very best, carregando uma fragrância que evoca a memória.”
No entanto, o desenvolvimento do produto trouxe desafios, principalmente acertar o sabor. “Eu fui específico quanto ao aroma e sabor exatos do café filtrado Arábica de Annapoorna (não notas genéricas de café ou cappuccino), preservando as notas únicas de torra e mistura. Tem que ser replicado sem usar quaisquer sabores sintéticos ou artificiais”, lembra Jegan, acrescentando que eles finalizaram o sabor inconfundível após várias rodadas de testes por ambas as equipes.
Bálsamo labial rosa leite rosa | Crédito da foto: Arranjo Especial
Enquanto a bebida utiliza apenas alguns elementos (leite, café, açúcar), a fórmula do protetor labial contava com 26 ingredientes naturais, cada um com sua nota. Mascarar cada nota e ainda realçar a fragrância de café exclusiva de Annapoorna exigiu testes intensos e muitas iterações de P&D.
No meio do caminho, surgiu a ideia de adicionar protetor labial com leite de rosa, outra bebida icônica de Annapoorna com muitos seguidores nostálgicos. Diz Kruthika: “A formulação tem sido um desafio. Como o leite de rosas é fashionable entre as crianças, a segurança period a primeira prioridade. Usamos manteigas naturais, óleos vegetais, extrato de café Annapoorna fresco (para Espresso Brown) e pétalas de rosa paneer reais para a variante Rosemilk Pink. O maior obstáculo foi recriar o brilho e o deslizamento sem usar silicones, óleos minerais e derivados de petróleo. Criar o aroma certo foi ainda mais difícil.”
Como marca de beleza, a Kruthika acredita fortemente na hiperlocalização. “As necessidades de beleza variam entre regiões, culturas e tons de pele. A maioria dos produtos de beleza indianos são criados para consumidores de tons claros. Para este projeto, escolhi tonalidades que combinam com os tons pigmentados dos lábios da pele do sul da Índia.”
Annapoorna Resorts fez parceria com Vilvah para lançar dois protetores labiais de edição limitada | Crédito da foto: Arranjo Especial
Para Jegan, isto é mais do que um produto, uma afirmação de que marcas locais podem criar ideias inovadoras que enriquecem os clientes de uma forma significativa e emocional. “Isso prova que as marcas locais podem se unir com força e dignidade, sem ‘entregar’ sua marca. Isso abriu organicamente os clientes de ambas as marcas”, diz ele, acrescentando: “A nostalgia desempenhou um papel importante, especialmente para as pessoas que sentem falta do café Annapoorna quando estão longe de Coimbatore. Quando as pessoas pensam em café de filtro ou leite de rosas, quero que Annapoorna seja o primeiro nome que vem à mente. Se esse protetor labial ajudou um pouco isso a acontecer, fizemos o nosso trabalho.”
Os protetores labiais de edição especial custam ₹ 395 cada ou ₹ 699 para a dupla. Eles agora estão disponíveis em todas as lojas do Annapoorna Lodge, lojas Vilvah e on-line
Publicado – 31 de dezembro de 2025, 17h02 IST
