Com os Estados Unidos e a China envolvidos numa guerra comercial crescente desencadeada pelas tarifas do Presidente Trump, o maior concorrente económico da América não está a limitar a sua resposta apenas aos bens materiais.
A China disse quinta-feira que também visa a indústria cinematográfica dos EUA, limitando o seu acesso ao segundo mercado cinematográfico mais importante do mundo.
“Seguiremos as regras do mercado, respeitaremos as escolhas do público e reduziremos moderadamente o número de filmes americanos importados”, escreveu a Administração Nacional de Cinema da China em seu web site na quinta-feira, segundo a Reuters.
No início desta semana, dois bloggers chineses altamente influentes, com ligações à agência oficial de notícias do governo comunista, escreveram que os líderes locais estavam a considerar potencialmente proibição de filmes americanos inteiramente. A decisão da NFA de adotar uma abordagem menos agressiva provavelmente significa que o impacto nos resultados financeiros de Hollywood será limitado, disseram especialistas à Reuters.
Ainda assim, a medida é um sinal de que a China está disposta a atacar o capital cultural dos EUA como forma de contra-atacar Trump. Com ambos os lados continuando a intensificar os seus ataques económicos a cada dia, isso poderá muito bem revelar-se um precursor de uma proibição complete dos filmes norte-americanos na China.
O increase de bilheteria da China
Quando se trata da indústria cinematográfica, há os EUA, há a China e depois há todos os outros. Os cinéfilos americanos gastaram US$ 9,1 bilhões no cinema em 2023, que representou 27% do complete de bilheteria international naquele ano, de acordo com estimativas da empresa de monitoramento da indústria cinematográfica Gower Road Analytics. A China arrecadou 7,7 mil milhões de dólares, 23% do mercado mundial e mais de 6 mil milhões de dólares à frente do terceiro colocado Japão.
Durante a maior parte do século 20, as bilheterias da China permaneceram em grande parte adormecidas. Mas depois explodiu ao longo da década de 2010, passando de menos de mil milhões de dólares em 2011 para mais de 9 mil milhões de dólares em 2019. Os filmes de Hollywood desempenharam um papel importante nisso, à medida que os estúdios americanos aproveitavam o interesse da enorme população da China para arrecadar enormes receitas com os seus grandes êxitos de bilheteira. Vingadores: Ultimato, lançado em 2019, arrecadou US$ 632 milhões na China sozinho a caminho de se tornar o segundo maior filme de todos os tempos.
Os estúdios norte-americanos normalmente recebem apenas cerca de 25% do dinheiro que seus filmes ganham nos cinemas chineses, mas isso ainda é uma grande sorte inesperada para Hollywood quando os números de faturamento podem chegar tão altos.
Hollywood perdendo o controle
As produções norte-americanas não estão a ganhar tanto como há alguns anos atrás por duas razões: o mercado cinematográfico international da China encolheu consideravelmente e o público native está agora cada vez mais a optar por ver filmes caseiros em vez dos importados de Hollywood.
Os filmes nacionais chineses agora representam cerca de 80% de sua bilheteria anual, contra cerca de 60% antes de 2020. O extraordinário poder aquisitivo da indústria cinematográfica native da China foi colocado em evidência no início deste ano com o lançamento de Ne Zha 2, um filme de animação que arrecadou quase US$ 1,9 bilhão desde que foi lançado no closing de janeiro. Já é o filme de animação de maior bilheteria já feito por qualquer país e atualmente ocupa a 8ª posição no rating. lista de bilheteria de todos os tempos.
Apesar destas mudanças, a China ainda é um mercado importante para Hollywood. Houve cinco filmes americanos que arrecadaram pelo menos US$ 50 milhões no ano passado – liderados por Godzilla x Kong: O Novo Império, que fez US$ 132 milhões. Os telespectadores chineses também gastaram US$ 14,5 milhões ver Um filme do Minecraft durante seu fim de semana de abertura na semana passada.
Ter os seus filmes banidos da China provavelmente não seria um evento de extinção para os estúdios norte-americanos, mas seria um golpe para uma indústria que ainda fatura milhares de milhões de dólares menos por ano do que antes da COVID fazer com que as suas receitas caíssem de um penhasco.
“Uma punição tão importante a Hollywood é um movimento de força de Pequim que certamente será notado por Washington”, disse Chris Fenton, que escreveu um livro sobre o relacionamento de Hollywood com a China, disse à Reuters.
Independentemente do que a China ganhe com a sua modesta repreensão a Hollywood, os EUA simplesmente não estão em posição de retaliar na mesma moeda. Isso porque os filmes chineses já não rendem quase nada nos cinemas americanos.
