A BBC corre o risco de se tornar o Titanic do mundo mediático e culturalmente irrelevante para a geração Z, a menos que adote uma “mudança radical” no sentido de atingir o público jovem, alertou o gestor de um dos coletivos de maior sucesso do YouTube.
Jordan Schwarzenberger, gerente do Sidemen, que tem bem mais de 100 milhões de assinantes, disse acreditar que a empresa produzia “ótimo entretenimento” e queria que ela tivesse sucesso.
No entanto, ele disse que a BBC e outras grandes emissoras estavam mostrando uma “mentalidade derrotista” ao exigir novas regras que obrigassem plataformas digitais como o YouTube a dar destaque ao seu conteúdo.
Numa entrevista ao Guardian, ele disse que a ligação cultural da BBC com o público mais velho não é partilhada pelo público mais jovem, que rejeita cada vez mais os canais e streamers tradicionais.
“É um Titanic”, disse ele. “Isso não quer dizer que vai quebrar hoje, mas é tão grande e tão inadequado para o propósito em relação a essas grandes mudanças que são muito maiores do que elas.
“A forma como os hábitos de consumo mudaram nos últimos cinco anos é quase mais drástica do que nos 50 anos anteriores. Há uma divisão pré-TikTok e pós-TikTok na forma como o consumo period sentido e experienciado pelas pessoas.
“Essa questão existencial é grande, porque não creio que seja uma resposta que a BBC goste, com um público jovem que simplesmente não a vê. Eles vêem um mercado world competitivo de conteúdo e opções. Por que sou forçado a pagar?”
Os Sidemen, que incluem o criador, rapper e ocasional boxeador KSI, são um dos coletivos do YouTube de maior sucesso na Europa. Schwarzenberger, 28 anos, disse que interveio preocupado com o fato de ninguém estar sendo “brutalmente honesto” sobre a relativa falta de conexão da geração Z com a BBC.
“Eles não voltarão até que essas suposições mudem para este novo mundo, que é muito diferente”, disse ele. “Minha sensação é que eles sabem que isso está acontecendo e entendem isso, mas é tão sísmico, é tão existencial. São os Sidemen ou a BBC que têm mais relevância entre a geração Z? São os Sidemen o dia todo, todos os dias – e eles são apenas um criador.”
A BBC e outras emissoras líderes estão a exercer pressão para ter uma proeminência reforçada em plataformas como o YouTube, apontando para a qualidade, relevância cultural e fiabilidade do conteúdo que produzem.
Schwarzenberger estava, em parte, a reagir às observações de Patricia Hidalgo, diretora de crianças e educação da BBC, que disse ao Guardian que a quantidade de conteúdo americano consumido por crianças no YouTube corria o risco de enfraquecer a sua ligação à cultura e à língua britânicas.
Ela disse que o algoritmo do YouTube estava empurrando conteúdo dos EUA, como os criadores infantis Rachel e Blippi, para crianças britânicas.
Schwarzenberger disse que a resposta não period “trapacear e quebrar as regras”, mas agir como um investidor na próxima geração de criadores de conteúdo emergentes.
Ele disse: “Na verdade, trata-se de se concentrar na distribuição que as crianças de hoje desejam e no tipo de conteúdo que desejam, nos lugares que desejam, no formato que gostam e aproveitam. Isso pode parecer diferente do Blue Peter ou parecer diferente das regras com as quais estamos acostumados.
“Minha frustração é que é essa mentalidade derrotista que existe em muitas grandes emissoras institucionais, que é a de que estamos enfrentando esse gigante consumidor da tecnologia world dos EUA e da China que nunca iremos vencer.”
Schwarzenberger disse que há uma desconexão entre os tipos de conteúdo assistidos pelos jovens e a mídia consumida pelos executivos da BBC.
“Muitas pessoas com quem falo não são realmente ativas”, disse ele. “Há uma desconexão entre para onde a atenção está se movendo e para onde estão os próprios executivos que dirigem o setor.”
Um porta-voz da BBC disse: “Queremos que todos os públicos obtenham valor da BBC, inclusive em diversas plataformas de terceiros. É por isso que temos a maior conta de notícias do mundo no Instagram e estamos aumentando nossa presença no TikTok. Planejamos aumentar a presença da BBC Information em plataformas como o YouTube para garantir que notícias confiáveis e imparciais estejam disponíveis para todos – e estamos procurando fazer mais em outras áreas também.
“O sucesso de The Superstar Traitors é um grande exemplo de jovens que chegam à BBC. Também queremos que eles ajudem a moldar o seu futuro com a BBC, por isso lançámos o UNBOXD, um projecto de investigação centrado nos jovens que visa aprofundar a nossa ligação com jovens dos 16 aos 24 anos.”
