A ficção científica e os avanços tecnológicos da vida actual raramente cruzam caminhos. Claro, Charlie Brooker’s Espelho preto A série tem sido estranhamente precisa na previsão do futuro da tecnologia e Stanley Kubrick’s 2001: uma odisseia espacial previu algumas inovações de alta tecnologia, mas poucos podem ser verdadeiramente creditado para tal mudança. De fato, o mentor de ficção científica Ridley Scott Pode ser um dos únicos cineastas que chegaram perto de essa glória, tendo um papel importante na popularização do computador pessoal do Apple Macintosh no início de 1984.
Apenas um ano depois de se transformar Harrison Ford em Rick Deckard na enigmática obra-prima de ficção científica Blade RunnerRidley Scott girou de Los Angeles para as inovações tecnológicas do mundo actual que se desenrola no presente. Contratado pelo produtor da agência de publicidade Richard O’Neill, Scott foi encarregado de criar um grande anúncio para o maravilhoso novo Apple Macintosh 128K, inspirado no mundo sombrio do George Orwell’s 1984.
‘1984’ de Ridley Scott ajudou a mudar a percepção da Apple
“Agora é 1984; parece que a IBM quer tudo. A Apple é percebida como a única esperança de oferecer à IBM uma corrida pelo seu dinheiro”. Steve Jobsentão o CEO da Apple, anunciou à multidão em Apresentação de Keynote da Apple em 1983. É realmente complicado subestimar o domínio da gigante da tecnologia IBM em meados da década de 1980, com a empresa com uma receita de US $ 46 bilhões em 1984 (São aproximadamente US $ 137 bilhões em dinheiro de hoje). IBM foi o Golias da indústria, Ou o “Massive Brother” do romance de Orwell, ofuscando os peixinhos de Apple.
Portanto, quando 1984 rolou e a Apple estava pronta para lançar sua nova inovação emocionante, a idéia de caracterizar a IBM como um vilão distópico se encaixa como uma luva absoluta. Ainda assim, isso não impediu Scott de ficar surpreso com sua decisão criativa, dizendo The New York TimesAssim, “Fiquei surpreso que a agência fosse tão corajosa em pegar uma parte da literatura para vender uma caixa de que nunca falou, nunca mostrou uma foto e nunca disse para que period. ”
Estima -se ter custado aproximadamente US $ 400.000, de acordo com o gerente de contas da Apple no mesmo artigo do NY Occasions, O anúncio foi uma peça de cinema chocante e distinta Isso viu uma jovem se infiltrar em uma transmissão de “irmão mais velho” e lançar uma marreta na tela vasta, explodindo a voz dominante para anunciar uma nova period de computação. Os espectadores do Tremendous Bowl XVIII, onde o anúncio estreou, ficaram chocados, para dizer o mínimo, Com seu notável estilo visible, chamando a atenção dos programas de notícias, que continuaram a executá -lo dias após sua transmissão authentic– Dando uma publicidade gratuita inestimável da Apple.
Mas, diferentemente da fantasia dos filmes, isso não permitiu imediatamente a Apple ultrapassar a IBM e se tornar os gigantes da tecnologia que os conhecemos como hoje. Em vez de, O anúncio se tornou um evento cultural e foi basic para melhorar a conscientização da marca, Ajudando a consolidar a identidade da Apple como um disruptor criativo e rebelde da indústria de tecnologia do consumidor, que estava ultrapassando os limites e pareceria authorized enquanto fazia isso contra a força sinistra da IBM.
Ridley Scott criou um nome para si mesmo em publicidade
Este não foi o primeiro rodeio de Scott no mundo do advertising and marketing, Com o aclamado cineasta fazendo anúncios desde o início de sua carreira. Ao lado de seu irmão Tony Scottquem traria delícias como Gun superior e Romance verdadeiro Para a tela grande, Ridley criou a empresa de produção Ridley Scott Associates (RSA). Ajudando a promover as vendas de tudo, desde a pasta de dente da Colgate a pão Hovis e Chanel n ° 5, Ridley Scott já fez milhares de anúncios que o ajudaram a moldar continuamente seu ofício cinematográfico.
Hardcore Scott Fãs ou amantes do hipnotismo comercial podem estar interessados em esta compilação de toda a sua carreira publicitária, com o impressionante catálogo demonstrando como ele ajudou a inovar na tela grande e pequena. De fato, enquanto ele fez obras de arte cinematográficas como Estrangeiro e GladiadorAssim, Ele também foi realizado com elogios por seus amados anúncios, como a promoção Hovis “Spherical Spherical” de Bike “e, é claro, o revolucionário comercial” 1984 “.
Mudando a face da maçã e de publicidade, O filme de Scott foi o primeiro a sugerir que os anúncios do Tremendous Bowl deveriam corresponder à grandiosidade do jogo, criando um espetáculo Isso atrai os espectadores, mesmo quando os dwelling runs não estão sendo marcados. Refletindo ainda mais sobre o legado do anúncio no NY Occasions, o diretor acrescentou: “Acho que o frenesi do Tremendous Bowl começou por lá. Então, foi de cerca de US $ 1 milhão por minuto. Agora, são cerca de US $ 7 milhões por minuto”.
O anúncio de ‘1984’ agora é considerado bastante irônico
Décadas depois, o anúncio de Scott ainda é considerado um dos melhores de todos os temposcom sua chegada ousada sendo bastante seminal na história da empresa, estabelecendo a base para o tipo de estilo liso pelo qual a Apple agora é conhecida. Se não fosse o sucesso do golpe de advertising and marketing de Scott, a Apple pode não ter crescido no gigante da tecnologia que conhecemos hoje, onde o falecido Steve Jobs é adorado como pioneiro em tecnologia, com filmes como Danny Boyle O candidato ao Oscar de 2015 solidificando seu legado. Ainda, Não há dúvida de que o anúncio icônico de Scott também cheira a ironia.
Se uma empresa de tecnologia semelhante tivesse feito o mesmo anúncio hoje, a Apple provavelmente seria o vilão “Massive Brother”, com A empresa que tem um domínio desconcertante sobre todo o ecossistema digital, de smartphones a laptops e mais. Em setembro de 2025, A Apple tem um valor de mercado de US $ 2,6 trilhõescom iPhones e MacBooks se tornando um acessório permanente de qualquer bolsa e onipresente em todas as casas. Estabelecendo um estrangulamento cultural que incentiva a conformidade, a empresa se tornou sem dúvida o “irmão mais velho” que uma vez criticou. Obrigado, Ridley Scott.
1984
- Information de lançamento
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22 de março de 1985
- Tempo de execução
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113 minutos
- Diretor
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Michael Radford
- Escritores
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Michael Radford, George Orwell
