A OpenAI disse na quinta-feira que chegou a um acordo de licenciamento com a Walt Disney Co. para usar mais de 200 personagens populares da Disney, incluindo Mickey Mouse, personagens de “Frozen” e Yoda de “Star Wars” na ferramenta de texto para vídeo Sora da OpenAI. A Disney também concordou em investir US$ 1 bilhão na startup de IA de São Francisco.
O acordo marca um passo significativo em Hollywood, já que um grande estúdio está fazendo parceria com uma das empresas de IA mais valiosas em um acordo de licenciamento de três anos que trará personagens icônicos para uma plataforma alimentada por IA. Pelo acordo, os usuários no início do próximo ano poderão gerar prompts no Sora para criar vídeos curtos que apresentem os personagens da Disney e usar imagens ChatGPT para criar imagens dos personagens em segundos. Alguns dos vídeos gerados por Sora serão exibidos no Disney+. A OpenAI disse que o acordo não inclui imagens ou vozes de talentos.
“O rápido avanço da inteligência artificial marca um momento importante para a nossa indústria e, através desta colaboração com a OpenAI, ampliaremos de forma cuidadosa e responsável o alcance da nossa narrativa através da IA generativa, respeitando e protegendo os criadores e as suas obras”, disse o CEO da Disney, Bob Iger, num comunicado.
A inteligência artificial tem sido um tema controverso em Hollywood, uma vez que os talentos criativos levantaram preocupações sobre o facto de as empresas de IA tomarem os seus trabalhos ou imagens sem a sua permissão e não os compensarem o suficiente. Em 2023, atores e escritores entraram em greve para obter mais proteções de IA em seus contratos com grandes estúdios. Também foram levantadas questões sobre qual seria a compensação adequada pela propriedade intelectual que poderia ser usada para treinar ferramentas de IA. Alguns estúdios, incluindo a Disney, processaram empresas de IA, como a Midjourney, por violação de direitos autorais.
Algumas empresas de entretenimento, incluindo Lionsgate e AMC Networks, fizeram parceria com empresas de IA, para ajudar a criar mais eficiência em áreas como marketing, pré-produção e trabalho de efeitos visuais. Alguns criativos também elogiaram as ferramentas de IA, dizendo que elas os ajudaram a testar ideias ousadas quando lidam com orçamentos menores.
Mas muitos em Hollywood têm sido céticos sobre a forma como as empresas de IA abordaram o uso de personagens e celebridades mortas em suas ferramentas. A OpenAI lançou sua segunda versão de sua ferramenta de texto para vídeo Sora em setembro e recebeu resistência das agências de talentos, Motion Picture Assn. e propriedades de figuras influentes mortas que disseram que imagens de personagens e pessoas foram usadas sem sua permissão.
Em resposta, a OpenAI disse que daria controles mais granulares aos detentores de direitos e está trabalhando em uma forma de compensá-los pela geração de vídeo. A OpenAI disse que possui proteções para bloquear a geração de personagens conhecidos e uma equipe de revisores que está retirando material que não segue sua política atualizada. Os detentores de direitos também podem solicitar a remoção de conteúdo.
Ter o apoio de uma empresa como a Disney provavelmente ajudará a aumentar a reputação da OpenAI no setor. O acordo de licenciamento inclui princesas clássicas da Disney, como Cinderela e Ariel, bem como personagens de mundos como “Monsters Inc.”, “Toy Story”, bem como franquias da Marvel e Lucasfilm, como Pantera Negra e Stormtroopers.
A Disney também se tornará cliente da OpenAI usando suas ferramentas para construir produtos e experiências em áreas como Disney+. Funcionários da Disney que também têm acesso ao ChatGPT, de acordo com postagem no site da OpenAI.
Além de fazer um investimento de capital de US$ 1 bilhão na OpenAI, a Disney também terá garantias para comprar capital adicional.
“A Disney é o padrão ouro global para contar histórias e estamos entusiasmados com a parceria para permitir que Sora e ChatGPT Images expandam a maneira como as pessoas criam e experimentam ótimo conteúdo”, disse o CEO da OpenAI, Sam Altman, em um comunicado. “Este acordo mostra como as empresas de IA e os líderes criativos podem trabalhar juntos de forma responsável para promover a inovação que beneficia a sociedade, respeitar a importância da criatividade e ajudar as obras a alcançar novos e vastos públicos.”
A OpenAI, em postagem em seu site, disse que a transação está sujeita a aprovações corporativas e do conselho e à negociação de acordos definitivos.
A redatora da Bloomberg, Molly Schuetz, contribuiu para este relatório.
