Ontem à noite, quando Jimmy Kimmel voltou ao seu present no remaining da noite, após quase uma semana no banco, ele fez uma piada sobre as pessoas reiniciando suas assinaturas da Disney+ e Hulu. Isso se seguiu a um período de seis dias em que muitos ameaçaram, e muitas pessoas cancelaram sua assinatura da Disney+ em protesto à situação de Kimmel. Embora esse problema esteja agora por trás deles, a Disney agora adicionou uma segunda razão pela qual as pessoas podem estar ansiosas para cancelar (ou simplesmente não voltar para) Disney+: um aumento de preço.
Disney+ está subindo em US $ 2 a US $ 3 no próximo mês
Em um dos casos mais estranhos de “Leia a sala” na memória recente, no dia de O retorno de Jimmy Kimmel, a Disney+ anunciou um (quase) aumento de preço do Disney+ e todos os seus pacotes. O pacote básico da Disney+ suportado por anúncios, bem como o pacote suportado por anúncios da Disney+/Hulu, aumentará em US $ 2 por mês para US $ 11,99 e US $ 12,99, respectivamente.
Todos os outros planos, incluindo aqueles que O Bundle HBO Max com a Disney+saltará US $ 3 por mês, embora os pacotes que incluem o Hulu+Live TV estejam aumentando ainda mais. A exceção solitária é o pacote Disney+/Hulu sem anúncios, que permanecerá ao seu preço de US $ 19,99, o que implica que tenho pago demais há meses. Os novos preços entram em vigor em 21 de outubro. Aqui está o detalhamento completo:
- Disney+ (com anúncios) – aumenta para US $ 11,99/mês a partir de US $ 9,99/mês
- Disney+ (sem anúncios) – aumenta para US $ 18,99/mês a partir de US $ 15,99/mês
- Disney+/hulu (com anúncios) – aumenta para US $ 12,99/mês a partir de US $ 10,99/mês
- Disney+/Hulu (sem anúncios) – permanece em US $ 19,99/mês
- Disney+/Hulu/HBO Max (com anúncios) – aumenta para US $ 19,99/mês a partir de US $ 16,99/mês
- Disney+/Hulu/HBO Max (sem anúncios) – aumenta para US $ 32,99/mês a partir de US $ 29,99/mês
- Disney+/Hulu/ESPN Select (com anúncios) – aumenta para US $ 19,99/mês a partir de US $ 16,99/mês
- Disney+/Hulu/ESPN Select (sem anúncios) – aumenta para US $ 29,99/mês a partir de US $ 26,99/mês
- Disney+/Hulu/ESPN Select Legacy (com anúncios)- aumenta para US $ 24,99/mês a partir de US $ 21,99/mês
- Disney+/Hulu+TV ao vivo/ESPN SELECT (com anúncios) – aumenta para US $ 89,99 a partir de US $ 82,99/mês
- Disney+/Hulu+TV ao vivo/ESPN SELECT (sem anúncios) – aumenta para US $ 99,99 a partir de US $ 95,99/mês
Escusado será dizer que é uma semana estranha para fazer esse anúncio. O Disney+ já recebeu muita imprensa negativa, pois foi a principal ferramenta usada por aqueles que estão em apoio a Jimmy Kimmel para expressar seu descontentamento com a situação da Disney. Embora seja impossível saber quantas pessoas cancelaram suas assinaturas na última semana, algum número o fez. Supõe -se que algum número deles teria voltado.
A Disney poderia ver grandes declínios nas assinaturas da Disney+
No entanto, com um aumento de preço adicionado à mistura, esse retorno é menos certo. Sempre há rotatividade associada a aumentos de preços. As serpentinas sabem que algumas pessoas decidirão cancelar quando um aumento de preço acontecer. A expectativa é que o aumento do preço cobre qualquer receita perdida daqueles que cancelam, além de adicionar algum lucro.
Além disso, provavelmente existem alguns que não Cancele Kimmel, que provavelmente escolherá fazer durante o aumento de preços. As duas coisas combinadas podem levar a uma rotatividade maior do que o normal no Disney+ e, finalmente, um número significativo de assinantes perdidos, o que poderia levar a perdas ou pelo menos reduções no lucro para a Disney+.
Este é o tipo de coisa que os bancos de investimento Participar dos pedidos trimestrais da Disney tendem a se preocupar, o que, por sua vez, pode levar à pior coisa possível que poderia acontecer com a Disney aos olhos de executivos e investidores, o preço das ações diminuindo.
Enquanto o aumento de preço foi quase certamente planejado muito antes do desastre de Kimmel, e a Disney provavelmente realmente Quer começar em outubro, o início do ano fiscal da empresa, parece que, de uma perspectiva de relações públicas, adiando por algumas semanas pode não ter sido uma jogada ruim.
Estamos a pouco mais de um mês do próximo relatório trimestral da Disney. Será interessante ver o estado do Disney+ quando chegarmos lá.