A inteligência artificial torna agora possível a produção em massa de podcasts com anfitriões completamente virtuais, um desenvolvimento que está a perturbar uma indústria que ainda está a encontrar o seu equilíbrio e a operar num modelo de negócio frágil.
Desde que o Google lançou o Audio Overview, o primeiro gerador de podcast para o mercado de massa que cria programas a partir de documentos e outros insumos, há pouco mais de um ano, uma onda de startups surgiu, do ElevenLabs ao Wondercraft.
Nenhum estúdio, nenhum humano ao microfone, nem mesmo uma gravação. . .ainda assim, sai um podcast animado, com brincadeiras e tudo. Seja com base em um documento legal ou em um folheto escolar, as ferramentas de IA podem fornecer um podcast de última geração com um clique do mouse.
Pioneira nesse movimento é a Inception Point AI, que foi lançada em 2023 e lança cerca de 3 mil podcasts por semana com uma equipe de apenas oito pessoas.
O objetivo imediato é jogar o jogo do volume, disse Jeanine Wright, fundadora da Inception e ex-número dois do principal estúdio de áudio Wondery.
Com cada episódio custando um dólar para ser produzido, apenas 20 ouvidas são suficientes para gerar lucro. A automação reduziu o limite para a venda de espaço publicitário, anteriormente estabelecido em vários milhares de downloads.
Wright dá o exemplo de um programa de “hipernicho” sobre contagem de pólen em uma cidade específica, ouvido por algumas dezenas de pessoas e que pode atrair anunciantes de anti-histamínicos.
Com o surgimento da IA generativa, muitos se preocupam com o conteúdo sintético de baixa qualidade, muitas vezes chamado de “resíduos de IA”, que inunda a Internet, especialmente as redes sociais.
Inception menciona o papel da IA em cada episódio, uma divulgação que gera “muito pouca queda” entre os ouvintes, disse Wright à AFP.
“Descobrimos que se as pessoas gostam do host (da IA) e do conteúdo, então elas não se importam se ele é gerado pela IA ou se o aceitaram.”
Martin Spinelli, professor de podcast na Universidade de Sussex, na Grã-Bretanha, lamentou uma enxurrada de conteúdo que tornará “mais difícil para podcasters independentes serem notados e desenvolverem seguidores” sem os orçamentos promocionais na escala do Google ou da Apple.
O aumento esperado na programação também reduzirá as receitas publicitárias de podcasts que não sejam de IA.
“Se alguém consegue ganhar 17 centavos por episódio e, de repente, faz 100 mil episódios, esses 17 centavos vão somar”, alertou Nate DiMeo, criador do “The Memory Palace”, um podcast pioneiro para fãs de história.
O veterano da indústria, cujo programa começou em 2008, disse estar cético quanto à adoção em massa de podcasts de IA.
Mas mesmo que o gosto do ouvinte não mude significativamente, um excesso de podcasts de IA pode “ainda impactar a forma de arte” do podcasting independente, onde a maioria dos programas mal consegue se manter à tona.
Atualmente, as três principais plataformas Apple Podcasts, Spotify e YouTube não exigem que os criadores divulguem quando um podcast foi criado pela IA.
“Eu pagaria por uma ferramenta de IA que me ajudasse a eliminar esse ruído”, disse Spinelli, que considera os gigantes do streaming ineficazes na conexão de conteúdo de nicho com seu público-alvo.
Wright argumenta que é inútil traçar uma linha divisória entre conteúdo de IA e não-IA porque “tudo será feito com IA”, de uma forma ou de outra.
Ela acredita, no entanto, que os podcasts gerados por IA com vozes sintéticas emergirão como um gênero distinto, algo como filmes de ação ao vivo e animação, que provaram seu potencial e apelo narrativo ao longo do tempo.
“As pessoas que descartam todo o conteúdo gerado por IA como lixo neste momento estão sendo imprudentes, porque há muito conteúdo de IA excelente e atraente que merece seu interesse.”
DiMeo não vê as coisas dessa forma. Ele compara o podcasting a ler um romance ou ouvir uma música.
Você simplesmente deseja se conectar “com alguma outra consciência humana”, disse ele. “Sem isso, acho que há menos motivos para ouvir.”
Publicado – 13 de outubro de 2025, 08h55 IST
