Na semana passada, a HBO Max anunciou que aumentou sua assinatura padrão em US$ 1,50, para US$ 18,49 por mês – um aumento de 23% em relação ao lançamento do serviço de streaming, cinco anos atrás, em meio à pandemia.
Tais anúncios tornaram-se quase rotineiros no negócio da televisão, à medida que a inflação atinge as plataformas de streaming que estão sob pressão crescente para obter lucro e pagar custos de programação mais elevados.
Antes visto como uma alternativa mais barata ao cabo, o custo de uma assinatura de streaming para as principais plataformas continua a subir, tal como os preços mais elevados dos alimentos, da gasolina e da habitação.
Na verdade, o preço médio das assinaturas dos 10 principais serviços de streaming por assinatura paga nos EUA aumentou 12% este ano, após aumentos percentuais de dois dígitos ao ano desde 2022, de acordo com o Convergence Analysis Group, com sede em Victoria, British Columbia.
A empresa de pesquisa incluiu streamers como Netflix, Disney+, Hulu, Peacock, Apple TV e outros em seu conjunto de dados. Ele considera assinaturas com ou sem anúncios e não leva em consideração o agrupamento. Todos os principais serviços de streaming nos EUA aumentaram os preços dos planos este ano, exceto Paramount+ e Amazon Prime Video, que aumentaram as taxas no ano passado.
Os aumentos de preços reflectem as duras realidades económicas das empresas de comunicação social que precisam de substituir as receitas cada vez menores dos canais de televisão pagos legados, que registaram quedas acentuadas na audiência.
“O resto dos seus negócios têm sido efetivamente atacados pelo streaming e por isso precisam que esta área seja rentável para compensar o declínio dos seus próprios negócios”, disse Brahm Eiley, presidente do Convergence Analysis Group. “Tem sido uma pressão tremenda sobre eles.”
Os serviços de streaming já lideram as perdas há algum tempo, disse Tim Hanlon, presidente-executivo da Vertere Group LLC, uma empresa de consultoria de mídia.
“Não há dúvida de que o streaming está agora sob a mira de ser seu próprio centro de lucro”, disse Hanlon.
Se as taxas subirem muito mais, os consumidores poderão hesitar, dizem os especialistas.
“A indústria está a jogar um jogo perigoso ao continuar a aumentar os preços”, disse Andrew Hare, vice-presidente sénior da consultoria de pesquisa de mídia Magid. “Estamos nos aproximando de um ponto de ebulição de crescente rotatividade e escolha esmagadora.”
Magid também já viu um aumento na porcentagem de consumidores que pretendem cancelar pelo menos um serviço de streaming nos próximos seis meses. O número foi de 24% no segundo trimestre de 2025, acima dos 19% do ano anterior.
“Por mais difícil que seja imaginar, o pacote de cabos está começando a parecer cada vez mais valioso”, disse Hare.
Aqui está uma olhada em quais grandes streamers aumentaram os preços de seus planos de streaming sem anúncios este ano.
HBO Máx.
HBO Max aumentou os preços em todos os seus planos. Seu plano de streaming sem anúncios e de menor custo aumentou US$ 1,50, para US$ 18,49 por mês, enquanto a versão anual desse plano também aumentou US$ 15, para US$ 184,99.
A controladora da HBO Max, Warner Bros. Discovery, tinha 125,7 milhões de assinantes globais de streaming no segundo trimestre, um aumento de 22% em relação ao ano anterior.
Assim como outros streamers, a HBO citou a necessidade de ajudar a pagar por conteúdo de qualidade. A plataforma oferece programas de grande orçamento, incluindo o drama “The Gilded Age” e “Home of the Dragon”, que se passa no universo “Sport of Thrones”.
Os consumidores devem se preparar para mais aumentos de preços. O CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, disse em uma conferência de investidores do Goldman Sachs no mês passado que acredita que o preço do HBO Max está subvalorizado.
“Queremos um bom negócio para os consumidores, mas penso que com o tempo haverá oportunidades reais, especialmente para nós, na área da qualidade, de aumentarmos os preços”, disse Zaslav.
Pavão
Grandes propriedades esportivas estão migrando para plataformas de streaming e adivinha quem vai ajudar a pagar a conta? Consumidores, é claro.
Antes de se tornar um grande fornecedor de jogos da NBA nesta temporada, a Peacock aumentou os preços de seus planos, incluindo o serviço de streaming premium e sem anúncios, de US$ 3 para US$ 16,99 por mês. Esse foi o terceiro aumento de preço desde o lançamento do Peacock em 2020, onde seu plano sem anúncios começou em US$ 9,99 por mês.
O streamer de propriedade da Comcast, que tem 41 milhões de assinantes pagos, tem jogos semanais às segundas e terças-feiras e terá um jogo da NFL exclusivo do Peacock em 27 de dezembro. O Peacock no próximo ano transmitirá os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina e continuará a transmitir grandes eventos esportivos, como jogos da NFL.
Em uma teleconferência de resultados de julho, o presidente da Comcast Corp., Mike Cavanagh, elogiou como o Peacock terá mais horas de esportes ao vivo do que qualquer streamer no próximo ano.
Netflix
A Netflix também entrou no ramo de esportes, com a adição de dois jogos da NFL no dia de Natal.
O streamer, que continua sendo o rolo compressor da indústria, também deverá adicionar o Residence Run Derby da Main League Baseball e um jogo na noite de abertura quando a MLB finalizar um novo acordo de direitos de mídia este ano.
A empresa citou sua entrada em esportes de alto preço quando aumentou os preços da maioria de seus planos, incluindo o plano mensal mais barato, sem anúncios, em US$ 2,50 para US$ 17,99 nos EUA no início deste ano.
“À medida que continuamos a investir em programação e a oferecer mais valor aos nossos membros, ocasionalmente pediremos aos nossos membros que paguem um pouco mais para que possamos reinvestir para melhorar ainda mais a Netflix”, disse a Netflix em uma carta aos acionistas em janeiro.
A fatia dos esportes vem às custas dos fãs que precisam de múltiplas assinaturas – se quiserem acompanhar todos os jogos da NFL.
“Um certo tipo de torcedor está começando a reconhecer que está sendo espoliado”, disse Hanlon.
Preços mais altos em planos sem anúncios podem ajudar a direcionar o tráfego para os planos de menor preço com anúncios de um streamer. A Netflix lançou seu plano de assinatura com anúncios em 2022 por US$ 6,99 por mês e só aumentou de US$ 1 para US$ 7,99 por mês desde então, em janeiro de 2025.
Embora muitos streamers importantes ofereçam planos mais baratos com anúncios, outros oferecem serviços de streaming gratuitos com anúncios, como o Roku Channel ou Tubi.
Um estudo recente da Magid descobriu que três quartos dos consumidores aceitam assistir a comerciais, se isso lhes poupar dinheiro.
Quatro em cada dez disseram que estão “sobrecarregados” com o número de serviços que utilizam. O número médio de assinaturas de streaming por domicílio no terceiro trimestre é de 4,6, acima dos 4,1 do ano anterior.
“Juntas, essas tendências apontam para um consumidor de streaming mais voltado para o valor, que busca acessibilidade e simplicidade”, afirmou o estudo.
Apple TV
A Apple TV já foi um dos planos de serviço de assinatura mais baratos, com lançamento de US$ 4,99 por mês. Desde então, os preços do serviço de streaming de vídeo da Apple aumentaram para US$ 12,99 por mês, com seu último aumento de preço de US$ 3 em agosto.
A empresa sediada em Cupertino tem tentado tornar seu negócio de streaming mais sólido financeiramente, mas enfrenta uma tarefa formidável, pois tem gastado muito para atrair talentos renomados para seus programas e filmes.
Quando a Apple TV foi lançada, ela tinha apenas nove programas, mas desde então expandiu sua biblioteca para incluir programas e filmes aclamados pela crítica, incluindo a comédia “Ted Lasso”, o drama “Severance” e “The Studio”.
A Apple disse em um comunicado que, embora tenha aumentado os preços de seu plano mensal padrão sem anúncios, o custo de sua assinatura anual permanece em US$ 99 e os pacotes do Apple One não mudaram.
Disney+
No mês passado, Disney+ anunciou que aumentaria o custo de seu plano de streaming sem anúncios em US$ 3, para US$ 18,99 por mês. O Hulu não aumentou o preço de seu plano de streaming mensal sem anúncios.
Foi o quarto ano consecutivo em que a gigante do entretenimento de Burbank aumentou seus preços de streaming desde o lançamento do Disney+, há seis anos, quando o serviço custava apenas US$ 6,99 por mês.
Apesar dos recentes aumentos de preços da Disney e de outros, Eiley, do Convergence Analysis Group, acredita que ainda há espaço para crescimento de clientes.
No last do ano passado, apenas 36% dos lares dos EUA tinham uma assinatura de televisão tradicional, em comparação com mais de metade dos lares dos EUA em meados de 2022, de acordo com dados do Convergence Analysis Group. Até ao last de 2028, a empresa de investigação prevê que apenas 21% dos agregados familiares terão assinaturas de televisão tradicionais.
“Ainda há uma enorme quantidade de cortes de cabos em andamento”, disse Eiley.
