Um comprador carrega bolsas Nike em São Francisco, Califórnia, EUA, na quarta-feira, 17 de dezembro de 2025.
David Paul Morris | Bloomberg | Imagens Getty
Nike as ações caíram mais de 10% nas negociações de pré-mercado na manhã de sexta-feira, já que as preocupações com seu desempenho na China superaram a queda nos lucros da gigante do vestuário esportivo.
Na quinta-feira, a Nike divulgou lucros e receitas trimestrais que superaram as estimativas de Wall Avenue, uma vez que a força na América do Norte ajudou a compensar a queda nas vendas na China.
O movimento das ações ocorre num momento em que os investidores digerem a fraqueza reportada na China e o impacto sustentado que a Nike está a sofrer com as tarifas mais elevadas.
Preço das ações da Nike
Aqui está o que a Nike relatou para seu segundo trimestre fiscal de 2026, de acordo com estimativas de consenso da LSEG:
- Lucro por ação: 53 centavos vs. 38 centavos esperados
- Receita: US$ 12,43 bilhões contra US$ 12,22 bilhões esperados
A varejista de roupas esportivas disse que as vendas na América do Norte aumentaram 9%, para US$ 5,63 bilhões. Mas a receita no mercado da Grande China caiu 17%, para 1,42 mil milhões de dólares.
A empresa reportou lucro líquido de US$ 792 milhões, uma queda de 32% em relação aos US$ 1,16 bilhão no mesmo período do ano anterior. A receita aumentou 1%, para US$ 12,43 bilhões, de US$ 12,35 bilhões.
Ações de gigantes do atletismo alemão Adidas e Puma também sofreu um pequeno impacto na manhã de sexta-feira, à medida que as preocupações sobre o desempenho da Nike se espalharam pelas empresas do outro lado do Atlântico.
Os investidores em empresas ocidentais de consumo discricionário, como os fabricantes de vestuário desportivo e de artigos de luxo, estão a monitorizar de perto a forma do crítico mercado chinês, onde a procura dos consumidores tem sido volátil há algum tempo, depois de ter abrandado acentuadamente na sequência da pandemia de Covid-19.
A Adidas reportou um crescimento de 10% nas receitas da China no seu relatório de lucros do terceiro trimestre. No seu relatório de lucros do terceiro trimestre, a Puma afirmou que as vendas na região Ásia-Pacífico caíram 9% devido a um “declínio significativo” no negócio grossista da Grande China.
Progresso da recuperação da Nike
A Nike está há pouco mais de um ano na estratégia de recuperação do CEO Elliott Hill, concentrando-se em recuperar o seu crescimento e quota de mercado, eliminando shares antigos e investindo em relações grossistas.
“O ano fiscal de 2026 continua a ser um ano de tomada de medidas para redimensionar o nosso negócio de clássicos, devolver a Nike digital a uma experiência premium, diversificar o nosso portfólio de produtos, aprofundar a nossa ligação ao consumidor, fortalecer as nossas relações com parceiros e realinhar as nossas equipas e liderança”, disse Hill numa teleconferência com analistas. “E eu digo que estamos no meio do nosso retorno.”
“Não estamos nem perto do nosso potencial”, acrescentou.
Hill disse que as melhorias da Nike no seu mercado chinês “não estão a acontecer ao nível ou ao ritmo que precisamos para impulsionar mudanças mais amplas”, embora tenha dito que o país continua a ser uma das oportunidades de longo prazo mais poderosas para a empresa.
A Nike espera que as receitas do terceiro trimestre fiscal caiam numa percentagem baixa de um dígito, com um crescimento modesto na América do Norte. Prevê também que as margens brutas cairão 1,75 a 2,25 pontos percentuais – incluindo um impacto de 3,15 pontos percentuais das tarifas.
A empresa disse que as receitas do atacado aumentaram 8%, para US$ 7,5 bilhões, durante o trimestre. Mas as vendas diretas – que eram o foco da Nike nos anos anteriores a Hill assumir o comando e se afastar da estratégia – caíram 8%, para US$ 4,6 bilhões.
A Nike também tem sentido o impacto dos aumentos tarifários. A empresa disse na quinta-feira que sua margem bruta diminuiu 3 pontos percentuais e os estoques caíram 3%, principalmente devido a tarifas mais altas.
A empresa de tênis também tem relatado fraquezas em sua marca Converse. No seu primeiro trimestre fiscal, a Nike disse que as vendas da Converse caíram 27% – na quinta-feira, relatou uma queda de 30% nas receitas da marca de ténis.
Apesar da fraqueza em algumas partes dos negócios da Nike, a empresa destacou algumas áreas fortes e novas iniciativas futuras. O CFO Matt Pal disse na teleconferência que o Nike.com postou sua melhor Black Friday de todos os tempos este ano, parcialmente impulsionada pelo lançamento do Air Jordan “Black Cat”.
A Nike também planeja lançar uma nova plataforma de calçados em janeiro, chamada Nike Thoughts, que visa ajudar os atletas a se prepararem para o desempenho e a competição, disse Hill na teleconferência.
A Nike tem feito mudanças internas maiores sob o comando de Hill.
No início deste mês, a Nike passou por mudanças de liderança para “remover camadas”, segundo Hill. Sob sua estratégia “Win Now”, a empresa anunciou que o diretor comercial Craig Williams deixaria a gigante dos tênis.
Hill chamou a mudança de um movimento “sobre crescimento e ataque”.
“Coletivamente, essas mudanças significam eliminar camadas e posicionar melhor a Nike para continuar a ter um impacto que só a Nike consegue”, disse Hill em comunicado na época.
As ações da Nike já caíram mais de 13% no acumulado do ano no fechamento de quinta-feira.
Numa nota após a atualização dos lucros, os analistas do Citi afirmaram que o desempenho da Nike na China pesou nas suas expectativas para uma recuperação mais ampla da empresa.
“A administração espera que a fraqueza da China no 2T proceed pelo restante do [2026] à medida que reiniciam o mercado (o que levará tempo)”, disseram eles. “Isso nos mantém cautelosos no [2027] recuperação e destaca a complicada recuperação em curso.”
