As lojas de descontos Aldi e Lidl conquistaram a maior fatia do mercado britânico de alimentos de Natal até o momento, enquanto a Asda e a Co-op perderam, pois os compradores buscaram pechinchas para ajudar a compensar o aumento das contas domésticas.
As cadeias de supermercados de propriedade alemã conquistaram uma fatia de 16,8% do mercado nas quatro semanas até 28 de Dezembro, acima dos 16,3% do ano anterior.
No complete, os compradores gastaram £ 13,8 bilhões em alimentos para levar para casa nas quatro semanas até 28 de dezembro, um aumento de 3,8% ano a ano, para £ 476 cada, em média.
Os gastos mais elevados foram em carne fresca, que atingiu vendas de 115 milhões de libras, e em snacks refrigerados, como petiscos, molhos e antepastos, que atingiram 80 milhões de libras.
Lidl foi a rede física de crescimento mais rápido, já que a Asda e a Co-op perderam vendas e participação de mercado, de acordo com os últimos números da Worldpanel by Numerator, anteriormente conhecida como Kantar.
O rápido crescimento do Lidl coloca-o a menos de um ponto percentual atrás do em dificuldades Morrisons, que está prestes a ultrapassar para se tornar o quinto maior supermercado do Reino Unido.
A Aldi – a quarta maior cadeia do Reino Unido – está a seguir os passos da Asda, onde as vendas caíram 4,2%, elevando a sua quota de mercado para 11,4%, apenas 1,3 pontos percentuais a mais que a loja de descontos. Aldi e Lidl relataram negociações recordes no Natal.
No entanto, a cadeia de luxo Waitrose também registou um forte aumento nas vendas, que subiram 4,5% nos três meses até 29 de dezembro. O especialista on-line Ocado, que vende produtos de mercearia da Marks & Spencer, aumentou as vendas em 15% – indicando que algumas famílias tinham muito dinheiro para gastar.
O crescimento da Ocado foi ajudado à medida que mais famílias britânicas acessavam a Web para fazer compras festivas. As vendas totais de alimentos on-line aumentaram 7,5%, atingindo uma participação complete de 12,2% do mercado de alimentos, segundo a Worldpanel.
No entanto, os números mostraram que os gastos aumentaram a um ritmo mais lento do que a inflação dos produtos alimentares, que diminuiu ligeiramente para 4,3%, face aos 4,7% do mês anterior, indicando que os consumidores procuraram alternativas mais baratas, mudando para produtos de marca própria nos supermercados, redes de descontos e comprando menos artigos.
As vendas de marca própria premium aumentaram 9%, ultrapassando mil milhões de libras pela primeira vez em Dezembro, e estes produtos chegaram a 92% dos cabazes dos consumidores.
A inflação foi impulsionada pelos aumentos no custo do chocolate, café, leite e creme. O preço de um pote de goodies tradicional ultrapassou £ 5 pela primeira vez, apesar do tamanho médio das embalagens ter diminuído 5%, para 551g.
Fraser McKevitt, chefe de varejo e percepção do consumidor da Worldpanel by Numerator, disse: “Foi um Natal de poupanças inteligentes e escolhas ponderadas – quase todas as famílias compraram nas gamas premium dos supermercados, enquanto o preço permaneceu na mente. As lojas de descontos desfrutaram da sua maior quota de Natal de sempre, e os compradores confiaram nos seus cartões de fidelidade para obter as melhores ofertas”.
A Tesco continuou a ser a maior mercearia do Reino Unido, com vendas a subir 4,3% e uma quota de mercado de 28,7%, à frente da Sainsbury’s, com 16,3%. Ambas as empresas apresentarão relatórios sobre as negociações de Natal ainda esta semana.
