As receitas do Reino Unido no X de Elon Musk caíram quase 60% em um ano, à medida que os anunciantes reduziram seus gastos devido a preocupações com o conteúdo da plataforma de mídia social.
A notícia da queda no desempenho financeiro ocorre depois que X desligou a função de criação de imagens em sua ferramenta de IA Grok para a grande maioria dos usuários, após protestos generalizados sobre seu uso para criar imagens sexualmente explícitas e violentas.
No Reino Unido, o website de mídia social registrou uma queda de 58,3% nas receitas, de 69,1 milhões de libras em 2023 para 28,9 milhões de libras no ano passado, de acordo com os últimos números financeiros publicados na Firms Home cobrindo o ano até 31 de dezembro de 2024.
Os lucros antes de impostos caíram de £ 2,2 milhões para £ 767.000 em relação ao ano anterior. Isso contrasta com os 8,5 milhões de libras em lucros antes de impostos em 2022, ano em que Musk assumiu o controle do website então conhecido como Twitter.
“A diminuição significativa no desempenho da empresa é resultado do declínio das receitas de publicidade, impulsionado principalmente por uma redução nos gastos dos anunciantes de grandes marcas devido a preocupações com a segurança da marca, reputação e/ou moderação de conteúdo”, disse X.
“A empresa continua a tomar medidas proativas para construir ferramentas de segurança de marca, investir na segurança da plataforma e na moderação de conteúdo e depois educar os anunciantes sobre essas iniciativas.”
Desde que Musk concluiu a aquisição da plataforma por 44 mil milhões de dólares no remaining de 2022, o desempenho comercial da empresa de redes sociais despencou e 80% do pessoal do Reino Unido foi despedido.
O número whole de funcionários no Reino Unido caiu um terço no ano passado, de 114 para 76 – em comparação com uma força de trabalho de 399 quando Musk assumiu. X disse que desde o momento da aquisição até o remaining do ano passado, reconheceu mais de £ 22 milhões em custos de demissão.
Numa entrevista no palco de um evento em Nova York em 2023, Musk disse aos anunciantes que haviam retirado dinheiro de X por seu endosso a um tweet anti-semita para “vão se foder”.
Meses depois, o bilionário processou grandes empresas, incluindo a Unilever, o conglomerado Marmite-to-Dove, acusando-as de conspirar ilegalmente num “boicote massivo de anunciantes”.
Musk retirou a Unilever do processo em 2024, mas outros – incluindo os grupos alimentares e de bens de consumo Mars, Nestlé e Colgate-Palmolive – ainda estão a ser perseguidos.
Apesar dos problemas contínuos com o conteúdo da plataforma, X afirma nas suas contas que se tornou a “plataforma preferida para conversas, eventos e notícias de última hora que mudam o mundo, desde eleições presidenciais aos mais recentes desenvolvimentos em IA, até eventos desportivos internacionais”.
A empresa afirmou que após a aquisição de Musk tomou “medidas significativas para reduzir a sua base de custos e melhorar o seu desempenho financeiro”.
A ferramenta Grok AI do website foi restringida na sexta-feira depois que Musk foi ameaçado com multas, ações regulatórias e em meio a relatos de uma possível proibição do X no Reino Unido.
A ferramenta foi usada para manipular imagens de mulheres para tirar suas roupas e colocá-las em posições sexualizadas. A funcionalidade foi desativada, exceto para assinantes pagantes.
Os usuários que fazem tais solicitações no website recebem uma resposta automática de Grok que diz: “A geração e edição de imagens estão atualmente limitadas a assinantes pagantes”.
