As redes sociais alimentaram a ascensão de Mamdani. Ele conseguirá manter o ímpeto como prefeito de Nova York?

Pular nas águas geladas de Coney Island em janeiro para fazer um trocadilho com “Estou congelando… seu aluguel”. Visitar meals vehicles para discutir como os processos de licenciamento da cidade levaram à “halalflação”. Caminhar por Manhattan para mostrar aos nova-iorquinos que eles “merecem um prefeito que possam ver, ouvir e até gritar”.

Esses vídeos nas redes sociais ajudaram a impulsionar Zohran Mamdani e as suas políticas de esquerda a uma vitória surpreendente nas primárias para autarca de Nova Iorque e depois à vitória nas eleições de Novembro.

O socialista democrata, de 34 anos, envolveu os nova-iorquinos – especialmente os jovens eleitores que passam grande parte do seu tempo a “rolar a desgraça” – usando as redes sociais para construir uma imagem de alguém que é autêntico e alegre, disseram especialistas à BBC.

Agora, depois de ter tomado posse como presidente da Câmara, em 1 de Janeiro, o seu próximo desafio será manter esses mesmos apoiantes envolvidos e manter a dinâmica no cargo.

Cerca de três quartos dos eleitores da cidade de Nova York com menos de 30 anos votaram em Mamdani, de acordo com uma pesquisa eleitoral da Related Press.

A robusta estratégia de redes sociais de Mamdani envolveu estes eleitores ao transmitir uma imagem de candidato político que os jovens – frustrados com candidatos mais velhos e mais estabelecidos – desejavam, disse Jane Corridor, professora de comunicações na Universidade Americana que estuda política e meios de comunicação.

Um candidato não precisa ser jovem para se conectar com os eleitores jovens, disse Corridor, “mas acho que você tem que ser visto como sendo autêntico e falando sobre o que as pessoas se preocupam de uma forma que seja moderna e faça as pessoas quererem estar no movimento”.

Jack Bratich, professor de jornalismo da Universidade Rutgers que estuda cultura política e mídia social, disse que Mamdani mostrou que é capaz de combinar despreocupação com conversas sérias.

Essa sensação de diversão contrasta com parte da negatividade a que o presidente Donald Trump se inclinou nas redes sociais, disse Jennifer Stromer-Galley, que leciona comunicações, ciências políticas e estudos retóricos na Universidade de Syracuse, à BBC.

Apesar de uma primeira reunião inesperadamente amigável em Novembro entre os dois políticos, onde afirmaram estar de acordo sobre uma série de questões que a cidade de Nova Iorque enfrenta, como a crise de acessibilidade, os dois enfrentaram-se durante a corrida para presidente da Câmara.

Trump pintou Mamdani como um “lunático” extremista, ameaçou reter o financiamento federal da cidade se Mamdani vencesse e disse que o mandaria prender se atrapalhasse as operações de fiscalização da imigração.

Na noite das eleições, Mamdani retrucou no seu discurso de vitória, dizendo ao presidente “para chegar a qualquer um de nós, terá de passar por todos nós”.

Esse comentário suscitou aplausos estridentes dos seus apoiantes na altura, mas os especialistas dizem que a realidade de governar pode significar um envolvimento com a administração Trump de uma forma pragmática. Aquela reunião calorosa em Novembro pode ter sido um sinal precoce de que Mamdani está disposto a fazê-lo.

A forma como ele trabalha com a Casa Branca – e o tipo de relacionamento que cultiva com o presidente – poderá ser essential para a implementação da sua agenda.

Embora possa ser fácil prometer “mudanças rápidas e abrangentes” em vídeos de campanha, as coisas tornam-se muito mais difíceis quando se trata de realmente “governar sob uma administração hostil”, disse Ioana Literat, professora de comunicação da Universidade de Columbia que estuda a socialização política on-line de jovens.

“Se ele [social media] conteúdo não leva em conta honestamente essas restrições, os mesmos jovens que o tornaram viral podem rapidamente transformar essa energia em desilusão ou reação”, disse ela.

Para ter sucesso no cargo, Mamdani terá de manter os seus apoiantes envolvidos na governação quotidiana – e isso não é tão emocionante como uma corrida política de alto risco, disse Jonathan Nagler, co-diretor do Centro de Mídia Social e Política da NYU, à BBC.

“É fácil mobilizar as pessoas para se oporem a Trump. Elas já discordam de Trump em muitas coisas, se estivermos a falar dos eleitores da cidade de Nova Iorque”, disse Nagler.

“O que é muito mais difícil de fazer é entrar nas redes sociais e dizer:” Ei, o Conselho Municipal de Nova York está no meu caminho. Preciso que você fique irritado em convencer o Conselho Municipal de Nova York a fazer alguma coisa”.

Nagler acrescentou que poderia ser um desafio educar alguns desses eleitores sobre como funciona o governo municipal.

“Como todas as campanhas eleitorais, a transição para a governação através dos meios de comunicação é complicada”, disse Rutgers Prof Bratich.

Uma estratégia para manter o ímpeto da sua campanha poderia ser transformar os seus seguidores cativos nas redes sociais em organizadores de base activos. Afinal, a mídia social “foi a porta de entrada para uma enorme operação de campo e um corpo de jovens voluntários” para o prefeito eleito, disse Braitch.

As publicações de Mamdani durante a campanha direcionaram consistentemente os seguidores para protestos, eventos de campanha, campanhas de registo e outras formas de participação ativa – produzindo, em última análise, mais de 100.000 voluntários.

“Mas se a sua administração tropeçar e os feeds continuarem a prometer mais do que ele pode cumprir, isso poderá fortalecer entre os jovens eleitores a sensação de que ‘mesmo o presidente da Web não pode mudar nada'”, disse Literat.

“Esse risco mais amplo à reputação é parte do que torna as mídias sociais da period do governo tão importantes”, acrescentou ela.

A equipe de transição de Mamdani não respondeu a um pedido de comentário da BBC.

Mas há pelo menos um sinal importante de que o impulso well-liked em torno de Mamdani irá continuar.

Em Novembro, os seus aliados anunciaram um novo grupo de defesa que pretende utilizar o seu grande número de voluntários para angariar fundos para a sua agenda. A organização sem fins lucrativos Our Time for an Reasonably priced NYC foi fundada por voluntários Mamdani e membros dos Socialistas Democratas de Nova York.

Embora Our Time esteja legalmente separado de Mamdani e sua equipe de transição, o grupo diz que está focado em impulsionar a agenda de acessibilidade do prefeito eleito por meio de “bater em portas, serviços bancários por telefone, comunicação e organização em nível de bairro, cidade e estado”.

A cerimônia de posse de Mamdani na quinta-feira ocorreu dentro da estação authentic de metrô da Prefeitura, que agora está abandonada para o transporte common.

“Esta é verdadeiramente a honra e o privilégio de uma vida”, disse ele. “Mal posso esperar para ver todos amanhã, quando começarmos nosso mandato.”