Boletim informativo The China Connection da CNBC: A batalha pela recuperação do mercado de luxo esquenta

Este relatório é do boletim informativo The China Connection da CNBC desta semana, que traz insights e análises sobre o que está impulsionando a segunda maior economia do mundo. Você pode se inscrever aqui.

Nas últimas semanas, uma nova fila de lojas de luxo no centro de Pequim começou a abalar um cenário de consumo há muito silenciado.

A expectativa cresceu à medida que a noite de terça-feira se aproximava. Multidões de jovens gritaram ao ver celebridades subindo as escadas dentro do exterior translúcido e em forma de bolha da mais nova loja da Louis Vuitton. Eu podia ver outras pessoas permanecendo nos andares superiores do procuring adjacente com seus telefones desligados.

A agitação superou um dos eventos mais emocionantes dos últimos tempos – Maçãlançamentos anuais do iPhone em um complexo comercial próximo. Foi um lembrete de que as celebridades ainda podem atrair multidões aspirantes na China e que as casas de luxo continuam entre as poucas marcas capazes de comandá-las.

Não houve discursos. Nenhuma fanfarra coreografada. Poucos rostos estrangeiros discerníveis. Estava muito longe da Fendi desfile de moda 2007 na Grande Muralha.

A arte da contenção

As marcas ocidentais que entram na China, especialmente na sua capital de alta segurança, Pequim, há muito que têm de ultrapassar uma linha tênue entre as ambições de advertising locais e os riscos de reputação para a marca no país de origem.

Quando Ganso do Canadá abriu seu primeiro carro-chefe da China no mesmo complexo comercial de Pequim em 2018, o seu CEO manteve-se calado durante a minha entrevista de 20 minutos. O evento foi ofuscado pelas tensões diplomáticas com Ottawa após a prisão de um executivo da Huawei no Canadá. Desta vez, LVMH recusou completamente entrevistas com executivos sobre a inauguração da loja em Pequim.

No entanto, as receitas provenientes da China continuam a ser difíceis de ignorar.

O CEO da Disney, Bob Iger, visitou Pequim na semana passada, após o sucesso de “Zootopia 2” na China. Mais executivos ocidentais costumam visitar o Fórum anual de Desenvolvimento da China no closing de março. O Google Cloud está anunciando seu próprio evento que visa ajudar as empresas chinesas a se expandirem globalmente, com um raro pôster do tamanho de um prédio na fachada de um resort com vista para a principal by way of do centro de Pequim.

O cenário político ajuda. Uma frágil trégua EUA-China permanece em vigor. E depois de quase uma década de relações bilaterais tensas, o primeiro-ministro do Canadá, Mark Carney, está na China esta semana.

Há também sinais de que o mercado consumidor está finalmente a recuperar, após uma lenta recuperação pós-pandemia.

Em Novembro, executivos da Prada, Coach, EssilorLuxottica e Worth Retail relataram que a procura na China estava a estabilizar. Em Outubro, a LVMH afirmou que a China continental registava um crescimento significativo na moda e no couro, apesar de a categoria ainda não ter registado uma recuperação nos gastos dos turistas chineses no estrangeiro.

Hong Kong ultrapassou Wall Road no ano passado em fundos arrecadados através de novas listagens de ações. No continente, o Shanghai Composite subiu 18% em 2025 e prolongou a sua recuperação até 2026, marcando o seu maior sequência de vitórias desde que o mercado de ações native foi relançado há mais de 30 anos.

Ladeando a nova loja da Louis Vuitton estão os carros-chefe distintos da Tiffany e da Dior, reunindo três marcas LVMH em um único complexo comercial. Os edifícios estavam há muito tempo sob sigilo, com relatos de atrasos em meio à lentidão dos gastos do consumidor.

Abrir as lojas agora, disse Zuo, “reforça a confiança das pessoas nas perspectivas do luxo”, o que é elementary para que os consumidores chineses abram as suas carteiras.

Mas ela alertou que as marcas ocidentais agora enfrentam uma concorrência mais acirrada de recém-chegados nacionais como Ouro de Laopu. De acordo com uma previsão da Rothschild, as vendas da Laopu em 2025 são estima-se que ultrapassou As vendas de joias da Richemont na China no ano passado, incluindo as da Cartier.

Depois de uma década refinando suas habilidades de branding e narrativa, disse Zuo, os gamers de luxo chineses estão “realmente prontos para competir com seus pares internacionais”.

O CEO da Xpeng Motors, He Xiaopeng, discutiu a mudança da montadora para chips internos este ano, começando com o lançamento do P7+. Ele também compartilhou planos para futuras parcerias e novos investimentos em IA.

Leland Miller, CEO da China Beige Guide, juntou-se à “Squawk Field” para discutir o estado da economia da China, as perspectivas para 2026, as principais prioridades económicas da China e muito mais.

Thomas Fang, do UBS, disse que as ações da China ainda oferecem vantagens significativas após um forte 2025, apoiadas pelo crescimento dos lucros, avaliações atraentes e apoio político.

O superávit comercial anual da China atinge um recorde. Exportações para o ano inteiro cresceu 5,5%, enquanto as importações permaneceram estáveis, elevando o superávit comercial de Pequim para US$ 1,19 trilhão, um aumento de 20% em relação a 2024. Isso apesar das remessas para os EUA terem diminuído 20%.

da China Continental O CSI 300 caiu 0,4%, enquanto o índice Hang Seng de Hong Kong – que inclui as principais empresas chinesas – subiu 0,56%.

13 a 17 de janeiro: O primeiro-ministro do Canadá, Mark Carney, visitar a China e reunir-se com o presidente chinês Xi Jinping

19 de janeiro: PIB e números da população de 2025; Dados de vendas no varejo, produção industrial e investimento de dezembro

20 de janeiro: Decisão mensal do Banco Well-liked da China sobre a taxa básica de referência do empréstimo