A próxima fronteira do vídeo on-line confunde ainda mais a linha entre conteúdo gerado por humanos e conteúdo gerado por IA.
No last de setembro, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg anunciado “Vibes”, um recurso que permite aos usuários criar e assistir a vídeos gerados por IA. O fabricante do ChatGPT, OpenAI, seguiu rapidamente com o lançamento do Sora 2, que as pessoas podem usar para criar vídeos com “participações especiais” de si mesmas, amigos e outras pessoas que concedem permissão. A nova ferramenta, que por enquanto só está disponível por convite, saltou prontamente para o topo da app retailer da Apple.
Um porta-voz da OpenAI disse à CBS Information que a empresa eventualmente disponibilizará amplamente o acesso ao Sora, mas não especificou um prazo.
Os aplicativos fazem parte de uma família crescente de ferramentas de IA que tornam muito mais fácil para leigos criar vídeos sofisticados, incluindo conteúdo hiper-realista ou fantástico.
“Você está limitado apenas pela sua imaginação”, disse Hany Farid, professor de engenharia elétrica e ciências da computação na UC Berkeley, à CBS Information.
Ao revelar o Sora 2, por exemplo, a OpenAI mostrou como instruções simples como “um homem monta um cavalo que está montado em outro cavalo” ou “patinadora artística executa um eixo triplo com um gato na cabeça” são usadas para criar vídeos peculiares e convincentes.
Além de oferecer uma saída criativa, as ferramentas também representam uma nova period para as mídias sociais, com Sora 2 e “Vibes” da Meta oferecendo uma experiência semelhante ao TikTok. A principal diferença: os vídeos que os usuários rolam são todos gerados por IA.
Adam Nemeroff, reitor assistente e especialista em tecnologia da Universidade Quinnipiac, acredita que Meta está planejando que o conteúdo de IA gerado por meio do Vibes eventualmente coexista nos feeds dos usuários com vídeos feitos por humanos. “Imagino que seja esse o caso, porque a Meta está no ramo da atenção.”
Nemeroff também espera que os grandes gamers de tecnologia eventualmente tentem monetizar o conteúdo gerado por IA por meio de anúncios e posicionamentos de marca.
Farid observou que, apesar do enorme crescimento de ferramentas generativas de IA como ChatGPT, Claude da Anthropic e Gemini do Google, as empresas de tecnologia ainda estão refinando a forma de gerar lucros com a rápida adoção da inteligência synthetic.
A OpenAI disse que oferecerá inicialmente o Sora 2 gratuitamente, mas acrescentou que planeja dar aos usuários do aplicativo a opção de “pagar uma quantia para gerar um vídeo further se houver muita demanda em relação à computação disponível”.
Um porta-voz da Meta disse que “Vibes” é gratuito e que a empresa não tem planos imediatos de mudar isso.
Golpe na cara?
O surgimento de vídeos criados por IA está aumentando as preocupações sobre uma potencial inundação de “resíduos de IA” de baixa qualidade, incluindo conteúdo “deepfake” que pode ser confundido como actual. Meta, por exemplo, permite que os usuários postagem cruzada Vídeos “Vibes” em outras plataformas, como Fb Tales.
“Eles são o tipo de coisa que você pode desviar de outras informações mais confiáveis ou melhores do ponto de vista da qualidade”, disse Nemeroff. “Mas muitas vezes eles aparecem ao lado das mesmas coisas nos mesmos lugares.”
UM página no website da OpenAI detalha algumas das medidas que a empresa tomou com o Sora 2 para limitar a produção de conteúdo potencialmente prejudicial e para ajudar os usuários a distinguir o conteúdo de IA. “Cada vídeo gerado com Sora inclui sinais de proveniência visíveis e invisíveis”, segundo a empresa.
A Meta também disse que introduziu salvaguardas para conteúdo gerado por IA. Isso inclui a adição de uma marca d’água invisível a todos os vídeos criados com ferramentas Meta AI para que a empresa possa rastrear conteúdo prejudicial, bem como rótulos “AI Information” para ajudar os usuários a distinguir o que estão vendo, de acordo com um porta-voz da empresa.
A interrupção é confusa
Especialistas dizem que os avanços nos vídeos gerados por IA pressagiam grandes mudanças para a indústria do entretenimento e outros gamers de conteúdo on-line.
“Qualquer pessoa com teclado e conexão à Web poderá criar um vídeo de qualquer pessoa dizendo ou fazendo o que quiser”, disse Farid.
O porta-voz da Meta disse à CBS Information que o objetivo da empresa com “Vibes” é reduzir as barreiras à expressão criativa e capacitar os usuários a criar conteúdo gerado por IA.
Ainda assim, essa mudança será complicada, com os profissionais da indústria do cinema e da TV já insistindo em barreiras de proteção da indústria para garantir que a IA não interfira em seus meios de subsistência.
Uma preocupação imediata para a indústria é que o Sora 2, que permite aos criadores de conteúdo usar clipes de personagens protegidos por direitos autorais, inicialmente parecia colocar o fardo de fazer cumprir esses direitos sobre os detentores dos direitos autorais. Em um weblog publicar na semana passada, o CEO da OpenAI, Sam Altman, mudou de rumo e disse que a empresa “dará aos detentores de direitos um controle mais granular sobre a geração de personagens”.
Isso não ajudou muito a acalmar as preocupações de algumas partes interessadas do setor.
“Desde o lançamento de Sora 2, vídeos que infringem os filmes, programas e personagens de nossos membros proliferaram no serviço da OpenAI e nas redes sociais”, disse Charles Rivkin, presidente e CEO da Movement Footage Affiliation, em comunicado na terça-feira. “Embora a OpenAI tenha esclarecido que ‘em breve’ oferecerá aos detentores de direitos mais controle sobre a geração de personagens, eles devem reconhecer que continua sendo sua responsabilidade – e não dos detentores de direitos – prevenir infrações no serviço Sora 2. A OpenAI precisa tomar medidas imediatas e decisivas para resolver este problema.”
Em outra controvérsia recente sobre o uso de IA, a produtora e comediante holandesa Eline Van der Velden recentemente provocou reação em Hollywood depois que ela revelou uma atriz gerada por IA. O Display Actors Guild respondeu dizendo que “a criatividade é, e deve permanecer, centrada no ser humano”.
“Acho que está chegando uma ruptura e haverá alguma destruição e alguma criação”, disse Farid. “E acho que isso está chegando para mais do que apenas a indústria cinematográfica e musical – está chegando para muitas indústrias.”
