Neste verão, o monstro brinquedo Labubu encantou o mundo com sua energia fofa e caótica, comandando marcas de revenda que tornariam os comerciantes diurnos ou os nadadeiros da Rolex corarem. O One Secret Blind Field Version estava vendendo por mais de 2.000% acima dos preços de varejo, de acordo com Nomura. Mês passadoladrões na Califórnia organizaram um assalto de US $ 30.000.
Agora, há sinais de que o mercado secundário está perdendo força-os cambistas estão vendendo o pânico, observando os preços da cratera pela metade ou mais. Mas Pop martA empresa chinesa por trás do fenômeno, disse que o acidente period exatamente o que eles queriam.
“Nossos produtos são feitos para pessoas que realmente se conectam com a arte e a alegria que trazem – e adoramos ver essa paixão. Tornar essa arte acessível é basic para nós”, disse Pop Mart em comunicado por e -mail à CNBC.
“Se as compras forem exclusivamente para ‘obter lucro’, esse modelo acabará por travar”, acrescentou a empresa.
Ashley Dudarenok, fundadora da empresa de pesquisa da China, Chozan, disse que os preços do Pop Mart anteriormente deixam os preços de revenda para promover a conveniência, mas agora está girando para um modelo mais firme e sustentável.
“O mercado de revenda de Labubu aumentou significativamente a popularidade do brinquedo”, disse Dudarenok. “Ao mesmo tempo, não é muito saudável a longo prazo, porque aliena seus clientes reais, clientes de longo prazo. E o Pop Mart não deseja ser uma maravilha de um hit”.
Xangai, China – 09 de junho: Os números e bonecas de Labubu são vistos em uma loja pop Mart em 9 de junho de 2025 em Xangai, China. Do sudeste da Ásia e da Europa aos Estados Unidos e ao Oriente Médio, Labubu – o amado personagem da empresa de brinquedos chineses Pop Mart – está conquistando o mundo pela tempestade. (Foto de VCG/VCG through Getty Pictures)
Vcg | Visible China Group | Getty Pictures
O barômetro do mercado secundário
Os preços de revenda das bonecas de Labubu começaram a diminuir depois que o Pop Mart aumentou a produção para atender à demanda, disse a empresa à CNBC, após queixas sobre os cambistas.
O Pop Mart agora produz cerca de 30 milhões de brinquedos de pelúcia mensalmente-10 vezes acima dos níveis de produção do ano passado, disse a empresa com sede em Pequim.
Mas os analistas apontam para o resfriamento da demanda, principalmente na China continental e nas versões mais antigas, como outro fator.
“Acho que os cambistas estão lançando inventário porque temem que, se estocam demais, não podem vender”, disse Hao Hong, diretor de investimentos da Lotus Asset Administration.
As ações da Pop Mart caíram 22% no mês passado.
Jeff Zhang, analista de ações da Morningstar, vê o mercado secundário como um barômetro para os produtos mais quentes do Pop Mart. Quando a demanda supera a oferta, as plataformas de revenda se tornam o native para transações – e um indicador de chave para onde o interesse é encaminhado.
As ações da Pop Mart caíram 16% no último mês, mas ainda aumentaram mais de 200% no ano, de acordo com dados da LSEG.
Além da bolha
O Pop Mart não lucra com o mercado secundário; Os ganhos chegam quando os compradores compram diretamente. Ainda assim, o hype e a percepção da escassez gerados ajudaram.
Um relógio de ouro vai durar para sempre. Eu acho que Hermès vai durar muito tempo … a boneca não.
Hao Hong
Diretor de Investimentos, Lotus Asset Administration
Trazer Labubu de volta à Terra pode ser necessário, uma vez que os brinquedos produzidos em massa não são itens de luxo por natureza.
“Um relógio de ouro vai durar para sempre. Acho que Hermès durará muito tempo … a boneca não”, disse Hong.
Por enquanto, os analistas esperam que os maiores sucessos do Pop Mart, como o Labubu, permaneçam fortes até o próximo ano, ajudados pela expansão no exterior, principalmente na América do Norte e na Ásia-Pacífico.
Dada a vida útil finita de um produto, as empresas precisam capitalizar o burburinho enquanto dura, disse Zhang, da Morningstar. O Pop Mart também está se expandindo além da estratégia de caixa cega, o que deu aos consumidores o acerto da dopamina que ajudou a alimentar a mania, mas atraiu avisos da mídia estatal da China sobre efeitos viciantes em crianças.
O próximo golpe
O verdadeiro teste para Pop Mart não é se Labubu permanece quente – é se ele pode atacar novamente.
Dudarenok comparou as equipes de Pop Mart a “antropólogos modernos”, ocupar as esperanças e lutas de grupos de consumidores de nicho para criar personagens que ressoam.
“O Pop Mart está constantemente cavando, olhando e se curador. E novamente, também levou Labubu alguns anos. Não foi que foi criado e, em seguida, três meses depois se tornou uma sensação internacional”, disse Dudarenok.
“Acredito que eles ainda nos surpreenderão com algo legal nos próximos anos”.
