A emissora ITV concordou em investir até £ 3 milhões no aplicativo de saúde e health The Physique Coach, criado por Joe Wicks, que alcançou a fama ao fazer o país se exercitar na sala de estar durante a pandemia.
É o mais recente acordo feito através da mídia do grupo para o fundo de investimento em ações ITV AdVentures Make investments. Como parte do acordo, The Physique Coach anunciará nos canais da ITV e em sua plataforma de vídeo ITVX.
Wicks lançou o aplicativo no ultimate de 2020, aproveitando o destaque ganho durante os bloqueios da Covid-19, quando transmitiu on-line vídeos de exercícios diários.
Oferece planos de treino personalizados, além de uma variedade de receitas saudáveis e acesso a um grupo on-line para manter os usuários motivados.
O comercial de TV do aplicativo será lançado na ITV em 1º de janeiro e será transmitido durante os intervalos comerciais durante um programa liderado por Joe Wicks na ITV1 e ITVX.
O anúncio surge num momento difícil para a ITV e outras emissoras de serviço público, semanas depois de a empresa de comunicação norte-americana Comcast, que já possui a Sky, ter iniciado negociações para comprar o negócio de radiodifusão da ITV.
A Comcast comprou Sky de Rupert Murdoch por £ 30 bilhões em 2018 e também possui ativos, incluindo Common Studios.
As conversações levantaram preocupações sobre o futuro do fornecimento de notícias no Reino Unido, numa altura em que as emissoras tradicionais enfrentam uma ameaça existencial, à medida que as audiências e as receitas se deslocam para serviços de streaming como a Amazon e a Netflix e para empresas digitais globais como a Meta e a Google.
Wicks disse: “Nunca imaginei, quando comecei meus bootcamps no parque, há mais de 12 anos, que The Physique Coach se tornaria uma marca que alcançaria milhões de pessoas”.
Ele acrescentou que a parceria com a ITV lhe permitiria “levar uma mensagem positiva e de apoio sobre saúde e bem-estar a milhões de lares num momento em que as pessoas mais precisam”.
O especialista em health e nutrição já foi transformado em animação como parte de uma colaboração com o Studio AKA, que produz a série infantil de TV Hey Duggee, para criar vídeos de exercícios de cinco minutos para crianças.
A ITV lançou seu programa AdVentures Make investments em 2021 para permitir que a emissora assumisse participações minoritárias em negócios digitais e diretos ao consumidor em estágio inicial, juntamente com investimento de capital de risco, em troca de publicidade nos canais da ITV. O objetivo é ajudar as empresas de consumo a ganhar escala por meio da publicidade na TV.
A emissora já investiu na agência imobiliária on-line Strike, que atua como Purplebricks, no web site de comparação de preços de móveis ufurnish.com e no aplicativo de localização what3words.
