Mais de meio milhão de libras foram gastos desde 2024 no uso de influenciadores das redes sociais para promover campanhas do governo do Reino Unido sobre assuntos que vão do meio ambiente ao bem-estar.
Os gastos incluíram a contratação de 215 influenciadores desde 2024, dos quais foram 126 em 2025 – um aumento em relação aos 89 contratados em 2024 – e são vistos como uma tentativa de usar plataformas como o TikTok para chegar aos mais jovens.
Entre os ramos do governo que forneceram números após um pedido de liberdade de informação, o maior montante de gastos foi feito pelo Departamento de Educação, que gastou £350.000 desde 2024. Utilizou 53 influenciadores este ano, em comparação com 26 no ano anterior.
O Ministério do Inside, o Ministério da Justiça, o Ministério da Defesa e o Departamento do Trabalho e Pensões (DWP) estavam entre os departamentos que utilizaram os influenciadores das redes sociais mais pagos para promover o seu trabalho desde 2024.
O governo tem enfrentado críticas de jornalistas após mudanças radicais no sistema de foyer de imprensa de Downing Road. No início deste mês, Tim Allan, diretor executivo de comunicações de Downing Road, disse que o número de briefings diários do foyer cairia pela metade no novo ano.
O briefing do foyer da tarde – no qual os jornalistas podem fazer quantas perguntas quiserem sobre qualquer assunto – está sendo totalmente cortado, e a reunião da manhã será por vezes substituída por uma conferência de imprensa aberta a jornalistas especializados e criadores de conteúdos de redes sociais. A organização que representa os jornalistas do foyer disse que a medida restringiu o escrutínio do acesso.
Personalidades familiares ao público mais jovem são cada vez mais cortejadas pelos ministros. Durante a cúpula climática Cop30 no Brasil, o cientista Simon Clark transmitir sua ligação FaceTime com Starmer para seus 73.000 seguidores no Instagram. A ativista Anna Whitehouse – também conhecida como Mãe Pukka – postou clipes de sua conversa com Bridget Phillipson sobre as falhas do sistema de cuidados infantis inglês para 444 mil seguidores em julho, enquanto os influenciadores de finanças pessoais Cameron Smith e Abi Foster receberam assentos na primeira fila na conferência de imprensa de Rachel Reeves alertando sobre os próximos aumentos de impostos.
O DWP gastou £120.023 este ano em oito influenciadores, não tendo empregado nenhum no ano passado, em campanhas que, segundo ele, visavam informar o público sobre políticas e serviços e ajuda disponível para famílias vulneráveis.
O Departamento de Negócios e Comércio gastou £ 39.700 em 2025 em influenciadores de mídia social, tendo contratado um whole de 17 este ano e em 2024. Eles incluíam Bella Roberts, Krish Kara, Noah Brierley, Rotimi Merriman-Johnson (Sr. MoneyJar), Beth Fuller e Jasmine Shum.
O Ministério da Justiça recorreu a 12 influenciadores das redes sociais desde 2024, apoiando campanhas de recrutamento para incentivar as pessoas a candidatarem-se a agentes penitenciários, agentes de liberdade condicional e cargos de magistrados.
Os números foram divulgados em resposta a pedidos ao abrigo da Lei da Liberdade de Informação por parte de uma agência de relações públicas, a Tangerine, que afirmou que o governo estava a lutar pela atenção dos “eleitores jovens e apáticos”. A maioria dos departamentos recusou-se a fornecer informações, alegando “razões comerciais”.
Sam Fisk, diretor associado da Tangerine, disse: “O público anseia por vozes autênticas e cada vez mais evita assistir os ministros alardeando frases políticas pré-ensaiadas.
“O governo não deve ser ridicularizado pelo uso de influenciadores. Esta é uma mudança inteligente, dada a queda na audiência de TV, no entanto, o desafio agora é fornecer conteúdo genuinamente de alta qualidade. Não será fácil impedir que uma geração Z procure um anúncio do governo.”
Downing Road vê o ecossistema de influenciadores como uma forma útil de alcançar públicos que raramente se envolvem com a mídia tradicional. Mas para os críticos o modelo é uma forma de evitar um escrutínio sério de políticas controversas em favor de perguntas softball feitas por entrevistadores com pouca compreensão de detalhes técnicos cruciais.
Keir Starmer recebeu elogios moderados por seus TikToks “quase competentes” depois que sua conta foi lançada na semana passada. O primeiro-ministro também se juntou à Substack, a plataforma de publication, escrevendo no seu primeiro publish: “As pessoas têm o direito de saber como são tomadas as decisões que as afetam e porquê. E acredito que todos os políticos devem explorar novas formas inovadoras de o fazer”.
