Não apenas os compradores de baixa renda estão caçando acordos hoje em dia. Melhor fora dos consumidores também estão migrando para lojas de desconto para economizar alguns dólares.
Desde 2021, os varejistas orçamentários viram um grande influxo de compradores mais ricos, de acordo com dados do varejo da Globaldata. Este ano, quase 28% das pessoas de alta renda compraram em cadeias de desconto Aldi, Greenback Basic, Greenback Tree, cinco abaixo, Household Greenback, Lidl, Ollie’s, Popshelf ou Walmart, acima de 20% há quatro anos, segundo a empresa de pesquisa e consultoria.
Um catalisador -chave para a mudança é aquele que atormentou os americanos para cima e para baixo na escada de renda nos últimos anos, disseram especialistas à CBS Moneywatch: Inflation.
Emergindo da pandemia, muitos consumidores de renda média e até superior tiveram economia additional depois de receber cheques federais de estímulo e porque cortaram seus gastos em categorias como viagens e jantar, disse Neil Saunders, diretor administrativo e analista de varejo da Globaldata.
Mas desde então, os consumidores de almofada financeira mais ricos que desfrutaram diminuíram enquanto o custo de vida aumentou, levando muitos a procurar lojas mais acessíveis.
“Eles não gostam do fato de que cada vez mais seu dinheiro é absorvido pelo essencial e pelo básico da vida”, disse Saunders à CBS Moneywatch. “Então, o que aconteceu é que eles procuraram melhor relação custo -benefício, e fizeram isso especialmente no âmbito dos itens essenciais da mercearia e da família”.
Globaldata outline a renda média como famílias com renda anual de US $ 56.501 a US $ 169.750, enquanto as famílias de alta renda são aquelas que ganham mais US $ 169.751. A empresa de pesquisa de mercado toca uma série de fontes de dados – incluindo pesquisas de consumidores, gastos com cartão de crédito e dados do varejista – para criar uma imagem nacional do cenário de varejo.
A migração de consumidores de maior renda para descontar varejistas “acelerou desde a pandemia, e especialmente desde que o ataque de inflação iniciado em 2021”, acrescentou Saunders, observando que uma tendência semelhante seguiu a crise financeira de 2008.
Um dos maiores vencedores dessa tendência foi o Walmart, segundo Saunders. Mais de 17% dos americanos que ganham seis dígitos hoje na empresa do Arkansas, o maior varejista do mundo, acima de menos de 15% em 2021, segundo Globaldata.
Certamente, os consumidores mais ricos não enfrentam as mesmas restrições financeiras que as pessoas de baixa renda. Mas os americanos de alta e média renda também estão procurando maneiras de superar a inflação e esticar seu dólar, disseram especialistas.
A inflação está bem abaixo do seu pico de 2022, mas permanece pegajoso para comida e outros itens essenciais. Will Auchincloss, sócio do setor de varejo das Américas da EY Parthenon, disse à CBS Moneywatch que preços elevados para muitos bens e serviços estão forçando os consumidores em todo o espectro de renda a “muscular”.
A inflação não é a única coisa que leva mais pessoas a descontar varejistas. Melhor seleção da marca e uma variedade mais diversificada de produtos tornaram as cadeias orçamentárias mais atraentes para um público mais amplo, disse Saunders, observando que varejistas como Walmart e Aldi estão cortejando ativamente mais compradores de sofrimento.
“Uma das coisas que o Walmart tem feito é reformar muitas de suas lojas, colocando um pouco mais de esforço na apresentação, porque sabe que os consumidores de alta renda esperam uma experiência melhor”, disse ele. “Se você fornecer isso, os consumidores de baixa renda também gostam.”
O Walmart remodela cerca de 650 lojas em todo o país anualmente, de acordo com um porta -voz da empresa. O atualizações Normalmente inclui layouts atualizados, exteriores e interiores recém -pintados, shows interativos, novas sinalizações e compras e shows interativos – lembrando o que você pode ver em uma loja da IKEA – que permitem que os clientes tocem e sintam mercadorias.
A empresa também expandiu suas seleções de marca para incluir fabricantes como Apple e Dell, além de marcas de moda como SCOOP e Free Meeting, disse um porta -voz do Walmart à CBS Moneywatch.
Aldi, que não respondeu ao pedido de comentário da CBS Moneywatch, também tentou tornar suas lojas mais atraentes.
“Muitas de suas novas lojas são muito brilhantes, são muito limpas, são muito compradas”, disse Saunders.
“Não se trata de valor de pechincha”, acrescentou. “Isso trata de ótimos preços, preços muito baixos, mas em um ambiente de compras agradável e muito esteticamente agradável”.
