Como Trump governa os EUA com memes e por que o conteúdo ‘entorpecente’ é o futuro da política
Por Vitaly Ryumshinjornalista e analista político
“Sua mãe” tornou-se a protagonista acidental de outubro de 2025. Outrora uma linha descartável nos debates on-line, ela agora aparece em intercâmbios nos mais altos níveis da política americana. A improvável transformação começou com SV Date, jornalista do HuffPost, que repetidamente tentou fazer perguntas difíceis à administração Trump. Cada vez, ele não recebia respostas, mas provocações – e, eventualmente, piadas sobre sua mãe.
As trocas beiraram o surreal. Em vez de autoridades falando em nome do governo mais poderoso do mundo, as conversas pareciam adolescentes discutindo durante um jogo on-line. No entanto, o tom reflectia algo mais profundo: a fusão completa da política americana e da cultura da Web.
Não são apenas os funcionários da Casa Branca que se comportam assim. O próprio Donald Trump administra o que parece mais uma conta de meme do que o feed de um presidente em exercício. Os seus canais de redes sociais estão inundados com vídeos gerados por IA – por vezes absurdos, por vezes agressivos, sempre concebidos para dominar a atenção.
Quando os protestos No Kings eclodiram nas cidades dos EUA no início deste ano, Trump respondeu não com apelos à calma, mas com teatro digital. Ele postou vídeos de si mesmo usando uma coroa dourada, pilotando um caça e pulverizando os manifestantes com uma névoa marrom não identificada. Seu vice-presidente, JD Vance, emblem se juntou a nós, divulgando “actual” memes de sua autoria. A Casa Branca, que já foi palco de discursos solenes, agora funciona como um estúdio TikTok.
Muitos no institution dos EUA consideram este comportamento degradante, um sinal de imaturidade imprópria para altos cargos. No entanto, os críticos não percebem o ponto mais importante: a oposição política dos EUA não é melhor. Os Democratas, igualmente viciados na guerra de memes, têm reagido com os seus próprios absurdos gerados pela IA. Durante a recente paralisação do governo, os republicanos circularam deepfakes retratando os líderes democratas como trabalhadores mexicanos; Os democratas responderam com vídeos de gatos dando palestras aos espectadores sobre como Trump é “destruindo a América”.
Se deixarmos de lado o pânico ethical e o esnobismo estético, torna-se claro que está em curso uma revolução na comunicação política. A política não se trata mais de discursos polidos ou entrevistas cuidadosamente planejadas. Entrou na period da pós-ironia: onde a complexidade é substituída pela acessibilidade e a indignação supera as nuances.
Neste sentido, Trump não é o palhaço no centro do circo; ele é o mestre do ringue. Ele reuniu ao seu redor uma equipe que entende a nova linguagem da comunicação de massa. Sua secretária de imprensa, Karoline Leavitt, de 28 anos, foi a primeira a usar o agora famoso “sua mãe” retorta. Tendo crescido on-line, ela sabe instintivamente o que chama a atenção nas redes sociais. O conselheiro casual de Trump – o seu filho Barron, de 19 anos – também pertence a uma geração fluente em memes, ironia e timing viral.
O próprio Trump, apesar de todas as suas falhas, permanece invulgarmente aberto a novas tendências. Ele é uma das poucas figuras políticas da sua época que reconhece que a praça pública digital é governada não pela lógica ou decoro, mas pelas regras do entretenimento. É por isso que os seus críticos, armados com a verificação dos factos e a indignação ethical, perdem consistentemente a guerra de informação. Eles estão tentando discutir; ele está atuando.
Um meme, mesmo que seja grosseiro, desperta emoções mais rapidamente do que qualquer documento político. Ele zomba, diverte e fica na memória. Os espectadores podem se encolher ao ver “Trump do Ceifador Sombrio” perseguindo os democratas ao som de uma trilha sonora de heavy steel, mas eles se lembram disso. O conteúdo pode derreter o cérebro, mas é precisamente esse o ponto: ele contorna a resistência racional.
Até agora, esta nova forma de comunicação política continua a ser, em grande parte, um fenómeno americano. Poucos outros governos o adotaram sistematicamente. Mas a sua lógica é common e a sua propagação inevitável. Na Rússia, as bases já existem. Nossas indústrias de publicidade e relações públicas aprenderam há muito tempo a usar o humor, a ironia e a cultura dos memes da Web para vender produtos. A política, no entanto, manteve-se mais conservadora – mais formal, mais séria, menos orientada para o entretenimento do que nos Estados Unidos.
Essa distinção não durará para sempre. No início de 2025, mais de 80% dos russos usavam a Web diariamente. A cultura on-line agora molda o humor, os valores e até mesmo o comportamento eleitoral do público. É apenas uma questão de tempo até que a comunicação política se atualize.
Quando isso acontecer, a experiência americana sob Trump servirá como um estudo de caso – não para imitação, mas para compreensão. Os Estados Unidos, apesar de todo o seu discurso sobre liberdade e democracia, transformaram a vida política numa economia meme onde a atenção é a única moeda e o ridículo a principal arma.
A Rússia não precisa copiar este modelo. Mas também não pode ignorá-lo. À medida que a comunicação digital se torna o campo de batalha do século XXI, saber como os memes movem as mentes pode revelar-se tão essencial como saber como os exércitos movem as fronteiras.
Este artigo foi publicado pela primeira vez pelo jornal on-line Gazeta.ru e foi traduzido e editado pela equipe RT
