Ninguém é dono do Dia Internacional da Mulher, mas se perguntarmos aos 193 países, às inúmeras empresas e ONG que o celebram todos os anos, provavelmente concordariam que foi popularizado, definido e formalizado pelo Nações Unidas.
A proprietária do website “internationalwomensday.com”, uma empresa de advertising and marketing com sede em Londres, discorda. Ao vender mercadorias, promover um almoço £ 160 para despertar a “deusa inside” dos visitantes e criar uma série de parcerias corporativas, também semeou os seus temas anuais com marcas e instituições britânicas que parecem ter confundido o website com a ONU, pode revelar o Guardian.
Organizações como Sainsbury’s, Barclays e College Faculty London recorreram a temas fornecidos pelo internationalwomensday.com. Contactada pelo Guardian, a ONU distanciou-se do website, gerido por uma empresa propriedade de Glenda Slingsby, uma executiva de advertising and marketing.
O website internationalwomensday.com, de propriedade da IWD Assist Ltd, anteriormente Aurora Ventures (Europe) Ltd, está em funcionamento há mais de dois décadas. Durante esse período, a linguagem que identificava o website como produto de uma empresa de advertising and marketing de Londres foi em grande parte removida e parece vaga sobre a sua propriedade e ligação com os esforços liderados pela ONU para celebrar o Dia Internacional da Mulher.
Sua página inicial diz: “Hoje o IWD pertence a todos os grupos coletivamente em todos os lugares. O IWD não é específico de um país, grupo ou organização.”
Em outro lugar do website, diz: “Toda atividade do IWD é válida. O IWD é um movimento. Pertence a todos os grupos, em todos os lugares.”
ONU Mulheresa entidade dedicada ao empoderamento de mulheres e meninas, que organiza anualmente uma comemoração internacional do Dia Internacional da Mulher, disse ao Guardian que não tem nada a ver com o internationalwomensday.com.
Num e-mail, um porta-voz disse: “Sua investigação oferece uma oportunidade importante para esclarecer que a ONU Mulheres e as Nações Unidas não são afiliadas ao website mencionado”.
Em resposta a perguntas do Guardian, um porta-voz do IWD Assist disse que o web site foi lançado como uma organização sem fins lucrativos em 2001 para promover “o avanço da igualdade das mulheres em todo o mundo”. Eles disseram que o website foi lançado “num momento em que o IWD tinha pouca conscientização e, desde então, tem impulsionado com sucesso o engajamento, fornecendo recursos gratuitos e criando uma comunidade para mulheres”.
O website vende pacotes de mercadorias do Dia Internacional da Mulher que incluem toalhas de mesa roxas, “cartões de gratidão” roxos e pulseiras roxas por £ 184 cada, e hospeda diretórios de palestrantes e instituições de caridade. Todos os anos, durante a última década, o website escolheu um tema para o Dia Internacional da Mulher, entre eles Faça acontecer em 2015, acelere a ação para 2025 e doe para ganhar em 2026.
Organizações do Reino Unido têm utilizado estes temas em campanhas de advertising and marketing relacionadas com o Dia Internacional da Mulher, incluindo Sainsbury’s, Barclaysa Universidade de Warwick e a Escola de Administração da UCL.
Em 2025, a BBC citado o website como se funcionasse a título oficial, dizendo: “Roxo, verde e branco são as cores do IWD, de acordo com o website do Dia Internacional da Mulher… Roxo significa justiça e dignidade. Verde simboliza esperança. Branco representa pureza, embora seja um conceito controverso.”
O Night Normal da mesma forma citou o tema 2025 do siteAcelerar a Ação, como se fosse o tema da ONU.
Um porta-voz da ONU Mulheres confirmou que estes temas não tinham nada a ver com os temas seleccionados pela ONU, que em 2025 eram: “Para TODAS as mulheres e raparigas: Direitos. Igualdade. Empoderamento”.
O porta-voz acrescentou: “Todos os anos, um grupo de especialistas globais determina o tema oficial do Dia Internacional da Mulher, que é posteriormente comunicado através dos nossos canais oficiais no início do ano. Incentivamos todos os parceiros a adoptarem o tema das Nações Unidas”.
A porta-voz da ONU Mulheres também disse que roxo, verde e branco não foram as cores selecionadas pela ONU para a campanha.
Em resposta às perguntas do Guardian, a Universidade de Warwick removeu uma postagem de weblog que fazia referência diainternacionaldamulheres.comtema de 2025. Um porta-voz da universidade disse: “Não tínhamos conhecimento desta empresa de relações públicas ou da capacidade não oficial do seu website. Usámos inadvertidamente o seu tema Speed up Motion para um dos nossos blogs de MBA. Isto é lamentável e retirámos o weblog para evitar qualquer confusão adicional”.
A escola de administração da UCL também removido uma postagem de weblog referenciando Speed up Motion em resposta a uma consulta do Guardian, mas não comentou. Um porta-voz da Sainsbury disse que a empresa não tinha relacionamento com a Aurora Ventures.
Internationalwomensday.com lista uma série de parcerias corporativas de alto perfil, inclusive com a London Eye, a seguradora MetLife, a British Petroleum e a empresa de contabilidade Ernst & Younger, que foi patrocinador de campanha para a empresa em 2017.
A London Eye, a MetLife, a Ernst & Younger e a British Petroleum não responderam às perguntas do Guardian sobre estas parcerias.
Aurora Ventures, proprietária corporativa do internationalwomensday.com, aparece apenas duas vezes em seu website nas páginas de “privacidade” e “termos de uso”. Afirma que o website é fornecido “como um serviço filantrópico sem fins lucrativos pela Aurora Ventures (Europe) Restricted”.
Aurora Ventures é uma empresa privada com sede em Londres que lista suas atividades comerciais como “portais net”. Tinha ativos de cerca de £ 940.000 em 2024 e 2023, e despesas de diretor totalizando £ 30.731 em 2024 e £ 15.182 em 2023. Não listou nenhuma contribuição de caridade em suas contas nos últimos 10 anos.
Slingsby, proprietária majoritária da Aurora Ventures, é australiana e trabalha em Londres desde pelo menos 2000, quando fundou a Aurora Ventures, então chamada de Busygirl Restricted.
O porta-voz do Apoio ao IWD disse: “O website é um dos muitos grupos que agora marcam o dia em todo o mundo. O website do IWD não é propriedade de um único órgão. O website do IWD explica a história deste dia e os muitos grupos envolvidos, incluindo a ONU Mulheres, que foi criada em 2010, quase uma década após o lançamento do website do IWD”.
