Reddit, a plataforma de discussão on-line, ultrapassou o TikTok como o quarto serviço de mídia social mais visitado da Grã-Bretanha, à medida que os algoritmos de busca e a geração Z transformaram dramaticamente sua proeminência.
A plataforma sofreu um enorme crescimento nos últimos dois anos, com um aumento de 88% na proporção de utilizadores de Web no Reino Unido que atinge. Três em cada cinco britânicos on-line agora encontram o website, contra um terço em 2023, de acordo com Ofcom.
Sua popularidade está crescendo mais rapidamente entre os usuários mais jovens da Web. É agora a sexta organização de qualquer tipo mais visitada por usuários do Reino Unido com idades entre 18 e 24 anos, acima da 10ª do ano anterior. Mais de três quartos dessa coorte agora o visitam.
O rápido crescimento marca uma mudança na posição do website, com seus numerosos fóruns antes vistos como arenas para trocas hostis entre usuários em grande parte anônimos. O Reino Unido é um mercado em expansão para a plataforma, com a segunda maior base de usuários atrás dos EUA, de acordo com registros da empresa.
Uma série de fatores está por trás de sua ascensão. No entanto, uma mudança nos algoritmos de busca do Google no ano passado para priorizar conteúdo útil de fóruns de discussão parece ter sido um impulsionador significativo.
Um acordo recente com o Google que permite à empresa treinar seu modelo de IA no conteúdo do Reddit também parece ter proporcionado um impulso. Reddit é a fonte mais citada para visões gerais de IA do Google, que provavelmente verá mais pessoas direcionadas para seus fóruns. Ela tem um acordo semelhante com a OpenAI, que possui o chatbot de IA mais standard, o ChatGPT.
A empresa acredita que também está a beneficiar da mudança de hábitos na Web, à medida que os utilizadores mais jovens procuram análises e opiniões geradas por seres humanos sobre questões como parentalidade, cuidados com a pele e desporto.
Mais de metade dos seus utilizadores no Reino Unido são mulheres. Uma pesquisa interna da empresa sugere que 71% das mulheres no Reddit no Reino Unido têm um interesse pessoal em cuidados com a pele, beleza e cosméticos, gerando maior tráfego para fóruns específicos do Reddit no Reino Unido sobre essas questões, conhecidos como subreddits.
“O Reddit começou com essa percepção, com razão, de uma tendência masculina – jogos e tecnologia como âncora”, disse Jen Wong, diretora de operações do Reddit, que disse ter passado muito tempo no subreddit de jardinagem do Reino Unido. “O Reddit tornou-se muito diversificado – agora é equilibrado em termos de género no Reino Unido… o que é interessante é que uma em cada três são mulheres da geração Z na plataforma.
“A Geração Z está muito aberta a procurar conselhos on-line sobre estes momentos da vida, como sair de casa e alugar pela primeira vez, o que acontece um pouco mais tarde para alguns desta geração. É um lugar muito seguro para fazer perguntas sobre como equilibrar um talão de cheques ou como pagar um casamento.”
Os subreddits do Reino Unido sobre gravidez e paternidade dobraram de tamanho no último ano.
Há também uma tendência crescente de torcedores de clubes da Premier League assistirem aos jogos enquanto estiverem conectados ao subreddit de seus instances. O subreddit da Premier League cresceu mais de um bilhão de visualizações no ano passado, de acordo com registros da empresa.
Também parece ser um campo de discussão standard para o futebol feminino, que tem uma cobertura menos dedicada do que o futebol masculino. Houve uma duplicação de visualizações para subreddits que cobrem a equipe feminina do Arsenal e as Lionesses no ano passado.
Wong disse que a empresa estava focada em convencer os usuários a acessarem diretamente a plataforma, e não por meio de um resultado de pesquisa. Ela também elogiou o Reddit como um antídoto para conteúdo gerado por IA.
“Você vê esses acidentes de desleixo e conselhos de IA – o Reddit não tem isso”, disse ela. “Não é limpo. É confuso, pois contém muitos conselhos diferentes que você precisa analisar. Não se resume a uma resposta para você, mas esse é o ponto.”
Em meio ao aumento da proeminência do website, o governo do Reino Unido lançou sua própria conta, UKGovNewsno último ano. Publicou sobre o custo de vida, preços das passagens ferroviárias e imigração. Steve Reed, o secretário de habitação, realizou recentemente uma sessão “pergunte-me qualquer coisa”.
As trocas de confronto ainda são fáceis de encontrar na plataforma. Wong disse que isso faz parte da cultura do website, mas que todos os subreddits têm suas próprias regras e moderadores.
“O Reddit é realmente honesto e acho que essa é uma das coisas que faz o Reddit”, disse ela. “Toda pessoa que entra no Reddit é um moderador, porque você pode votar a favor ou contra uma postagem – e um voto negativo é incrivelmente poderoso. ‘Seja civilizado’ é uma das regras mais comuns nas comunidades.”
