Se você esteve no TikTok nas últimas semanas, provavelmente notou pessoas postando sobre pertencer ao “Grupo 7”.
A tendência é na verdade um experimento da cantora indie Sophia James, que lançou uma série de vídeos com sua música “So Unfair” em um esforço para manipular o algoritmo do TikTok e fazer com que mais pessoas ouçam sua música. Depois de tentar algumas táticas diferentes, seguindo formatos típicos do TikTok, James começou a colocar as pessoas em grupos exclusivos. E funcionou – Grupo 7, o vídeo remaining do TikTok de James “experimento científico,” obteve mais de 76 milhões de visualizações e gerou legiões de comentários e vídeos de reação, com até mesmo a ganhadora do Prêmio Nobel da Paz, Malala Yousafzai, representando seu standing de elite como membro.
James iniciou os vídeos em 17 de outubro, postando um vídeo que seguia a mesma fórmula do TikTok que vimos desde o início da plataforma: ela mesma murmurando e dançando junto com uma música—dela música – e segurando uma multa de estacionamento. Em seu segundo vídeo, ela diz “sempre fui e sempre serei eu contra o algoritmo. E hoje decidi que estou ganhando”, enquanto “So Unfair” toca suavemente ao fundo.
Só no quarto vídeo ela apresenta as categorias, dizendo aos TikTokers: “Se você está vendo isso, você está no Grupo 4”.
“Estou postando vários vídeos e vendo quais alcançam mais espectadores”, diz o texto enquanto sua música toca. “Esta é a quarta postagem do lote, então vocês são do Grupo 4.”
Essa declaração não fez muito para abalar o algoritmo, nem os vídeos dos Grupos 5 e 6. Mas às vezes o melhor fica para o remaining. Depois que seu vídeo do Grupo 7 se tornou massivamente viral, James diz: “’So Unfair’ definitivamente teve um aumento no número de ouvintes em todos os setores, e isso se espalhou por muitas das minhas outras músicas também, o que é realmente fantástico”.
Ainda assim, até James parece confuso por ela ter conseguido hackear o algoritmo. WIRED perguntou a James por que ela decidiu por esse experimento e a faca de dois gumes de usar a mídia social como artista independente.
Esta entrevista foi editada para maior clareza e extensão.
WIRED: Como você começou na indústria?
Sofia James: Tenho feito música desde que tive a capacidade de fazê-lo. Minha falecida mãe period cantora profissional. E meu pai é um baterista em turnê, e isso foi meio que, quero dizer, transmitido de forma audível para mim e também, eu acho, codificado em meu DNA de certa forma. Eu meio que ganhei na loteria por ser filha deles e por ser capaz de absorver o mundo da música ao vivo e a agitação dos músicos. Desde o início.
