A CTO da Netflix, Elizabeth Stone, anunciou no TechCrunch Disrupt 2025 que o serviço de streaming está se ramificando em experiências imersivas e interativas, começando com votação em tempo actual. A mudança marca uma nova maneira do streamer aumentar o engajamento, pois permite que o público dos programas ao vivo interaja em tempo actual.
Os espectadores poderão votar enquanto assistem ao conteúdo ao vivo para influenciar diretamente o resultado do que estão assistindo na TV ou no dispositivo móvel.
A serpentina começou a testar votação em tempo actual em seu programa de culinária ao vivo “Dinner Time Dwell with David Chang” em agosto e lançará a funcionalidade para a reinicialização de “Star Search”, uma série de competição de talentos que está fora do ar há 20 anos e será trazida de volta pela Netflix no próximo ano.
“Se você estiver sentado em casa assistindo ‘Star Search’ na sua TV, você poderá na TV ou no seu celular fazer uma votação que avança ou não alguns dos concorrentes do programa”, disse Stone no palco principal do TechCrunch Disrupt na terça-feira. “Portanto, é apenas um exemplo inicial de como pensamos que o conteúdo pode ser mais interativo ao longo do tempo, entre dispositivos, entre TV e dispositivos móveis, onde um membro que assina a Netflix pode realmente sentir que faz parte da história, influenciar o enredo e sentir-se imerso nele.”
Os espectadores serão avisados na tela e terão um tempo limitado para avaliar as performances. Se você retroceder ou não acompanhar a transmissão ao vivo, poderá perder a janela de votação.
Em “Dinner Time Dwell with David Chang”, os espectadores foram convidados a votar se preferem atum ou queijo grelhado. Em outro caso, perguntaram-lhes se achavam que as sopas são melhores que as saladas. Os espectadores podem ver os resultados da votação exibidos na tela.
A Netflix afirma ter visto um envolvimento consistente episódio a episódio nos primeiros testes de votação em tempo actual, o que acredita sinalizar um forte potencial para entretenimento mais interativo no futuro.
O serviço de streaming diz que está focado em criar mais maneiras para os espectadores se sentirem envolvidos no que estão assistindo, e é por isso que está trabalhando para permitir uma resposta em tempo actual ao conteúdo. Numa altura em que a Netflix enfrenta uma concorrência crescente de outros serviços de streaming, a empresa provavelmente espera que a sua nova funcionalidade interactiva crie uma experiência de visualização partilhada e orientada para a comunidade para os seus membros.
É importante notar que esta não é a primeira vez que a Netflix explora a votação em tempo actual com seu conteúdo, já que o serviço de streaming anteriormente enquetes interativas testadas com espectadores durante seus actuality reveals “Too Scorching to Deal with” e “Love Is Blind”.
Além do Dwell, a Netflix está focada na capacidade de resposta em tempo actual para formatos como seus novos Get together Video games para TV e, eventualmente, podcasts, para que os usuários possam interagir com o que está acontecendo no momento.
“Também há muita coisa interessante acontecendo com os jogos em nuvem, que introduzem outro tipo semelhante de padrão de interação”, disse Stone. “Então, temos alguns jogos divertidos de festa na sala de estar lançados no quarto trimestre deste ano, mais no próximo ano – por exemplo, Boggle. Então, está na tela da TV da sua sala. Você pode fazer isso com amigos e familiares localmente usando seu telefone celular. É outra maneira de pensar em conteúdo mais imersivo, divertido e instantâneo, além do filme e da TV mais tradicionais, que, é claro, continuaremos a aproveitar.”
Também na terça-feira, Stone anunciou que a Netflix está lançando experiências imersivas em sua página inicial que, segundo a empresa, darão vida ao seu conteúdo por meio de animação e efeitos especiais dinâmicos. Para começar, a Netflix lançou uma nova experiência imersiva da Halloween Assortment. No futuro, a empresa lançará uma Vacation Assortment em dezembro e mais outras baseadas em IP no futuro, como a “Bridgerton”.
