Para o lançamento de seu décimo segundo álbum, “The Lifetime of a Showgirl”, Taylor Swift enviou os fãs em uma caça ao tesouro on-line neste fim de semana, que começou com uma busca por “Taylor Swift” no Google. Mas à medida que os fãs revelavam vídeos secretos como parte da campanha, alguns ficaram preocupados com o fato de os clipes parecerem gerados por IA – e não ficaram satisfeitos.
Uma pesquisa no Google pelo nome do cantor produz uma mensagem enigmática: “12 cidades, 12 portas, 1 vídeo para desbloquear”.
Os fãs tiveram que descobrir a localização das portas, encontrá-las fisicamente e escanear um código QR, que revelou 12 vídeos exclusivos que continham as pistas necessárias para resolver o quebra-cabeça. Quando os fãs pesquisaram a frase correta no Google, outra porta laranja apareceu, na qual os fãs tiveram que “bater” coletivamente clicando 12 milhões de vezes. Finalmente, a porta “se abriu”, revelando um vídeo com a letra de “O destino de Ofélia”, que tem sua própria barra de progresso laranja no YouTube.
O YouTube marcou o vídeo exclusivo da faixabem como os vídeos com letras das músicas restantes do novo álbum.
O Google anunciou inicialmente a caça ao tesouro em um vídeo no Instagram. O vídeo começa com uma vista aérea da Terra e depois amplia rapidamente uma área montanhosa e adornado com joias paisagem, até vermos uma porta laranja, sobreposta por uma barra de pesquisa do Google.
Enquanto Swifties adoro um quebra-cabeça, alguns foram prejudicados pelos 12 vídeos contendo pistas, que pareciam ser gerados por IA.
Em vez de procurar pistas para revelar o novo vídeo com a letra de Swift, como Swift pretendia, alguns fãs começaram a vasculhar os videoclipes como detetives, em busca de sinais de que as cenas eram sintéticas. No entanto, embora existam clipes que parecem gerados por computador, não está claro se foram feitos com IA e, em caso afirmativo, até que ponto.
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São Francisco
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27 a 29 de outubro de 2025
Faria sentido se esses vídeos fossem gerados usando produtos de IA do Google. Enquanto a OpenAI mostra seu novo gerador de vídeo Sora 2, esta colaboração com Taylor Swift seria uma oportunidade fortuita para o Google mostrar a milhões de Swifties o que seu modelo Veo 3 pode fazer.
O Google não respondeu ao pedido do TechCrunch para comentar como esses vídeos foram gerados ou se Swift e Google trabalharam juntos nesta ativação usando a tecnologia de IA do próprio Google. Mas a equipe de Swift e o Google se uniram para atividades promocionais semelhantes no passado, devemos observar.
O uso da IA em trabalhos criativos é um assunto delicado. Alguns artistas pensam que estas ferramentas podem ajudá-los, enquanto outros protestaram contra a forma como grandes modelos de linguagem são treinados no seu trabalho sem consentimento, utilizando efectivamente o trabalho dos próprios artistas para criar a tecnologia que poderia ameaçar os seus meios de subsistência.
Até a própria Swift falou sobre os perigos da IA depois que o presidente Donald Trump compartilhou uma imagem gerada por IA dela mostrando apoio à sua campanha no ano passado; o incidente a estimulou a postar um endosso para a ex-vice-presidente Kamala Harris, que concorreu contra Trump em 2024.
“Recentemente, tomei conhecimento de que a IA de ‘eu’ endossando falsamente a campanha presidencial de Donald Trump foi postada em seu website. Isso realmente evocou meus medos em relação à IA e os perigos de espalhar desinformação. Isso me levou à conclusão de que preciso ser muito transparente sobre meus planos reais para esta eleição como eleitor”, ela escreveu no Instagram na época.
A controvérsia em torno do possível uso de IA por Swift é amplificada dada sua própria estatura na indústria musical.
Embora a IA possa atrair alguns artistas como forma de cortar custos, a musicista bilionária tem todos os recursos possíveis à sua disposição para dar vida às cenas fantásticas de seus vídeos promocionais.
