“Estamos perdendo esta batalha contra o bom senso quando se trata de usar IA generativa”, diz Schnitt, acrescentando que se os vídeos forem de IA e Swift pedir desculpas por isso, a mudança pode ser “um momento decisivo” na resistência contra a tecnologia.
Lobo, que também fez uma postagem usando a hashtag #SwiftiesAgainstAI, não acha que Swift comentará a reação. Ela acha que a estrela pop, quer tenha usado IA ou não, terá cautela ao fazer isso no futuro por medo de irritar seus fãs. Em contraste com as promoções, Postagem X de Lobo destacou o vídeo com a letra de Swift de 2017 para a música “Look What You Made Me Do”, que foi desenhado por um estúdio de movement design. Muitos fãs responderam à postagem de Lobo, observando que sentiram falta da arte e da atenção aos detalhes em alguns dos vídeos com letras anteriores de Swift.
“Naquela época, quando ela ainda não period tão grande como é agora, ela teve o cuidado de contratar alguém para fazer algo tão bonito e cuidadosamente feito”, diz Lobo. “Tenho um trabalho que está ameaçado pela IA, e a IA simplesmente ignora completamente a arte e a transforma em um produto.”
Embora não esteja claro quais modelos de IA, se houver, foram usados para gerar os vídeos promocionais, Colman, do Actuality Defender, diz que existem alguns modelos treinados em dados não protegidos por direitos autorais e outros que entram em território menos ético. Mas os principais produtos de IA oferecidos por empresas como OpenAI e Google estão atualmente lutando para tornar authorized o treinamento de seus modelos em obras protegidas por direitos autorais sob uso justo, para consternação dos artistas que estão perdendo trabalho remunerado para IA.
Colman diz que os atuais modelos generativos de IA e um “bom immediate” poderiam gerar os tipos de imagens usadas nas promoções de Swift em cerca de dois minutos. Muitos desses tipos de vídeos são feitos com modelos de IA de difusão, que produzem resultados comparáveis ao Sora, o aplicativo de vídeo da OpenAI que oferece aos usuários a capacidade de fazer deepfake facilmente.
Google provocou a caça ao tesouro de Swift de sua conta oficial do Instagramembora não esteja claro se os vídeos promocionais que fizeram parte do desafio foram feitos com os recursos de IA do Google. No início deste ano, o Google começou a promover uma ferramenta para converter fotos em vídeos curtos gerados por IA. A última iteração é chamada de Veo 3. Se os teasers de Swift deveriam motivar seus fãs a usar o conjunto de IA do Google, o plano parece ter saído pela culatra. Esse grupo demográfico pode, na verdade, estar entre as pessoas mais expressivas e menos propensas a usar ferramentas de IA.
A maioria das pessoas envolvidas na reação são “grandes fãs”, diz Lobo, apenas “não querem que a IA se infiltre no que consideramos um espaço seguro”. Enquanto Swift permanecer em silêncio, permanecerá uma questão de saber se isso aconteceu.
