A ascensão da IA marca uma mudança crítica em relação a décadas definidas pela busca de informações e um impulso por cada vez mais poder computacional.
O cofundador e CPO do Canva, Cameron Adams, refere-se a este início como a “period da imaginação”. Significado: Indivíduos e empresas devem ser capazes de transformar a criatividade em ação com a IA.
O Canva espera posicionar-se no centro desta mudança com um novo e abrangente conjunto de ferramentas. O novo Inventive Working System (COS) da empresa integra IA em todas as camadas de criação de conteúdo, criando uma plataforma de criatividade única e abrangente, em vez de uma ferramenta de design simples baseada em modelos.
“Estamos entrando em uma nova period em que precisamos repensar a forma como alcançamos nossos objetivos”, disse Adams. “Estamos capacitando a imaginação das pessoas e dando-lhes as ferramentas necessárias para agir.”
Um ‘motor’ para a criatividade
Adams descreve a plataforma do Canva como uma pilha de três camadas: a camada superior do Visible Suite contendo designs, imagens e outros conteúdos; um plano colaborativo Canva AI no centro; e um modelo proprietário elementary que sustenta tudo.
No centro da estratégia do Canva está o seu Sistema Operacional Criativo (COS). Esse “mecanismo”, como Adams o descreve, integra documentos, websites, apresentações, planilhas, quadros brancos, vídeos, conteúdo social, centenas de milhões de fotos, ilustrações, uma rica biblioteca de sons e vários modelos, gráficos e elementos de marca.
O COS está recebendo uma atualização 2.0, mas o avanço essential é a “camada intermediária e essential” que integra totalmente a IA e a torna acessível em vários fluxos de trabalho, explicou Adams. Isso dá às equipes criativas e técnicas um painel único para gerar, editar e lançar todos os tipos de conteúdo.
O modelo subjacente é treinado para compreender a “complexidade do design” para que a plataforma possa construir vários elementos – como fotos, vídeos, texturas ou gráficos 3D – em tempo actual, combinando com o estilo da marca sem a necessidade de ajustes manuais. Ele também oferece suporte à colaboração ao vivo, o que significa que equipes de todos os departamentos podem cocriar.
Com um painel unificado, um usuário trabalhando em um design específico, por exemplo, pode criar um novo conteúdo (digamos, uma apresentação) dentro do mesmo fluxo de trabalho, sem precisar mudar para outra janela ou plataforma. Além disso, se eles geram uma imagem e não ficam satisfeitos com ela, não precisam voltar e criar do zero; eles podem começar a editar imediatamente, alterando cores ou tons.
Outro novo recurso do COS, “Ask Canva”, fornece consultoria direta de design. Os usuários podem marcar @Canva para obter sugestões de cópias e edições inteligentes; ou podem destacar uma imagem e direcionar o assistente de IA para modificá-la ou gerar variantes.
“É uma interação realmente única”, disse Adams, observando que este parceiro de design de IA está sempre presente. “É uma colaboração actual entre as pessoas e a IA, e acreditamos que é uma mudança revolucionária.”
Outros novos recursos incluem um editor de vídeo 2.0 e formulário interativo e design de e-mail com ferramentas de arrastar e soltar. Além disso, o Canva agora está incorporado ao Affinity, seu aplicativo unificado para designers profissionais que incorpora fluxos de trabalho de vetores, pixels e camadas, e o Affinity é “gratuito para sempre”.
Automatizando a inteligência, apoiando o advertising and marketing
A marca é crítica para a empresa; O Canva introduziu novas ferramentas para ajudar as organizações a exibirem as suas de forma consistente em todas as plataformas. O novo mecanismo Canva Develop integra objetivos de negócios ao processo criativo para que as equipes possam oficinar, criar, distribuir e refinar anúncios e outros materiais.
Como Adams explicou: “Ele verifica automaticamente o seu website, descobre quem é o seu público, quais recursos você usa para promover seus produtos, a mensagem que precisa enviar, os formatos em que deseja enviá-lo, cria um criativo para você e você pode implantá-lo diretamente na plataforma sem ter que sair do Canva.”
As equipes de advertising and marketing agora podem projetar e lançar anúncios em plataformas como Meta, rastrear insights à medida que acontecem e refinar o conteúdo futuro com base em métricas de desempenho. “Seu sistema de marca agora está disponível dentro da IA com a qual você está trabalhando”, observou Adams.
Métricas de sucesso e adoção empresarial
O impacto do COS do Canva se reflete em métricas de usuário notáveis: mais de 250 milhões de pessoas usam o Canva todos os meses, das quais pouco mais de 29 milhões são assinantes pagos. Adams relata que 41 bilhões de designs foram criados no Canva desde o lançamento, o que equivale a 1 bilhão por mês.
“Se você dividir isso, resulta no número absurdo de 386 designs sendo criados a cada segundo”, disse Adams. Considerando que, no início, os usuários demoravam cerca de uma hora para criar um único design.
Os clientes do Canva incluem Walmart, Disney, Virgin Voyages, Pinterest, FedEx, Expedia e eXp Realty. A DocuSign, por exemplo, relatou que desbloqueou mais de 500 horas de capacidade de equipe e economizou mais de US$ 300.000 em horas de design ao integrar totalmente o Canva em sua criação de conteúdo. A Disney, por sua vez, utiliza recursos de tradução para seu trabalho de internacionalização, disse Adams.
Concorrentes no espaço de design
O Canva atua em um cenário em evolução de ferramentas de design profissional, incluindo Adobe Categorical e Figma; Desafiadores alimentados por IA liderados pelo Microsoft Designer; e alternativas diretas ao consumidor, como Visme e Piktochart.
Adobe Categorical (a partir de US$ 9,99 por mês para recursos premium) é conhecido por sua facilidade de uso e integração com o ecossistema mais amplo da Adobe Inventive Cloud. Possui modelos de nível profissional e acesso à extensa biblioteca de estoque da Adobe, e incorporou o modelo de imagem Flash Gemini 2.5 do Google e outros recursos de geração de IA para que os designers possam criar gráficos por meio de prompts em linguagem pure. Usuários com alguma experiência em design dizem preferir sua interface, controles e vantagens técnicas em relação ao Canva (como a capacidade de importar PDFs de alta fidelidade).
Figura (a partir de US$ 3 por mês para planos profissionais) é elogiado por sua colaboração em tempo actual, recursos avançados de prototipagem e profunda integração com fluxos de trabalho de desenvolvimento; no entanto, alguns dizem que tem uma curva de aprendizagem mais acentuada e ferramentas de design de maior precisão, tornando-o preferível para designers profissionais, desenvolvedores e equipes de produtos que trabalham em projetos mais complexos.
Microsoft Designer (versão gratuita disponível; embora uma assinatura do Microsoft 365 a partir de $ 9,99 por mês desbloqueia recursos adicionais) se beneficia de sua integração com os recursos de IA da Microsoft, structure Copilot e geração de texto e geração de imagens com tecnologia Dall-E. Os botões “Encourage-me” e “Novas Ideias” da plataforma oferecem variações de design, e os usuários também podem importar dados do Excel, adicionar modelos 3D do PowerPoint e acessar imagens do OneDrive.
No entanto, os usuários relatam que suas fotos e bibliotecas de modelos e imagens são limitadas em comparação com a extensa coleção do Canva, e seus recursos visuais podem parecer desatualizados.
A vantagem do Canva parece estar em sua extensa biblioteca de modelos (mais de 600.000 prontos para uso) e biblioteca de ativos (mais de 141 milhões de fotos, vídeos, gráficos e elementos de áudio). Sua plataforma também é elogiada por sua facilidade de uso e interface amigável para não designers, permitindo-lhes começar rapidamente sem treinamento.
O Canva também se expandiu para uma variedade de tipos de conteúdo – documentos, websites, apresentações, quadros brancos, vídeos e muito mais – tornando sua plataforma um conjunto visible abrangente do que apenas uma ferramenta gráfica.
Canva tem quatro níveis de preços: Canva grátis para um usuário; Canva Professional por US$ 120 por ano para uma pessoa; Canva Groups por US$ 100 por ano para cada membro da equipe; e o Canva Enterprise com preço personalizado.
Principais conclusões: Esteja aberto, adote a colaboração humano-IA
O COS do Canva é sustentado pelo modelo de fronteira do Canva, um mecanismo interno e proprietário baseado em anos de P&D e parcerias de pesquisa, incluindo a aquisição da empresa de IA visible Leonardo. Adams observa que o Canva trabalha com os principais fornecedores de IA, incluindo OpenAI, Anthropic e Google.
Para as equipes de tecnologia, a abordagem do Canva oferece lições importantes, incluindo um compromisso com a abertura. “Existem tantos modelos por aí”, observou Adams; é importante que as empresas reconheçam quando devem trabalhar com modelos de topo e quando devem desenvolver os seus próprios modelos, aconselhou.
Por exemplo, OpenAI e Anthropic anunciaram recentemente integrações com o Canva como uma camada visible porque, como explicou Adams, perceberam que não tinham a capacidade de criar os mesmos tipos de designs editáveis que o Canva pode. Isso cria um ecossistema mutuamente benéfico.
Em última análise, Adams observou: “Temos esta filosofia subjacente de que o futuro são as pessoas e a tecnologia trabalhando juntas. Não é uma questão de um ou outro. Queremos que as pessoas estejam no centro, que sejam as que têm a centelha criativa e que usem a IA como colaboradora”.
