É uma nova tradição de férias inquietante: uma grande empresa que deveria saber que não deve enterrar sua reputação no esgoto comemora as férias lançando um comercial demoníaco e punitivo feito com o último lote de doohickeys de IA.
Desta vez, o perpetrador é o McDonald’s:
O McDonald’s lançou um anúncio de Natal gerado por IA. O estúdio por trás dele diz que eles ‘quase não dormiram’ por várias semanas enquanto escreviam avisos de IA e refinavam as tomadas – ‘A IA não fez este filme. Nós fizemos’ Os comentários foram desativados no YouTube
– Desejo de Cultura 🍿 (@culturecrave.co) 8 de dezembro de 2025 às 11h19
É sobre o quanto a temporada de férias é uma droga. Pegue? Também é genuinamente difícil de suportar porque em todos os níveis, do sutil ao estridentemente óbvio, parece e soa totalmente errado.
Todos odeia isso. Todos. Por exemplo, discordo de Matt Walsh sobre quase tudo, mas pessoal, Matt Walsh está certo:
Eu não me importo se não foi IA. Fazer com que seu anúncio diga que o Natal é a época mais terrível do ano é um problema maior. Gfy @McDonalds
-FreshOutOfPatience (@ noname131252) 10 de dezembro de 2025
De acordo com Adforum, onde um vídeo completo do anúncio ainda está sendo hospedado, ele foi encomendado por uma empresa chamada TBWA\NEBOKO na Holanda, provavelmente para o mercado holandês. Mas o canal original do YouTube que hospedou o anúncio já o tornou privado.
De acordo com uma postagem no site Nível 80o estúdio que produziu isso para TBWA/NEBEKO se chama The Sweetshop, e divulgou uma declaração intrigante (aparentemente também agora excluída) que parece estar confuso sobre o motivo da reação:
“Durante sete semanas, quase não dormimos, com até 10 de nossos especialistas internos em IA e pós-especialistas no The Gardening Club trabalhando em sintonia com os diretores. Cada cena passou por um conjunto de ferramentas rigorosamente projetado: placas reais do Google Earth, transferência de estilo avançada, reparo de fotos em nível de pixel, LoRAs personalizados, redes de controle, gráficos ComfyUI personalizados e milhares e milhares de iterações rigorosamente orientadas.
Depois vieram a composição, o equilíbrio de iluminação, as correções físicas, a remoção de artefatos e o acabamento final no Flame. Geramos o que pareciam ser diários – milhares de tomadas – e depois os moldamos na edição, assim como faríamos em qualquer produção altamente artesanal. Este não foi um truque de IA. Foi um filme. E aqui está o que eu gostaria que mais pessoas entendessem: magia não é tecnologia. A magia é a equipe por trás disso, pessoas que pressionaram, questionaram, experimentaram, xingaram modelos quebrados, resolveram problemas impossíveis e se recusaram a parar até que cada quadro parecesse cinematográfico.
Não vejo este local como uma novidade ou uma experiência sazonal fofa. Para mim, é a prova de algo muito maior: que quando o artesanato e a tecnologia se encontram com a intenção, podem criar um trabalho que parece genuinamente cinematográfico. Então não – a IA não fez esse filme. Nós fizemos.
As pessoas não ficaram chateadas porque usar IA é trapaça. Eles estavam reagindo a um comercial ruim. Isso pode ser um exagero, mas já assisti isso algumas dezenas de vezes e aqui está o que há de errado com ele para o benefício das pessoas que o criaram:
O jingle é uma paródia do clássico natalino “É a época mais maravilhosa do ano”, que parece ter sido feito fazendo com que um gerador de música ficasse rabugento com o Natal. Em vez de uma cantiga fofa, ela produziu algo discordante e inesperadamente interrompido que rompe com a melodia e a métrica originais e serpenteia por tocas de coelho líricas insatisfatórias.
Poucos ou nenhum dos cenários produz qualquer sentimento de reconhecimento. Suponho que muito disso se deve ao fato de serem gerações de IA, mas também porque as situações não são relacionáveis. Para uma montagem como essa, cada clipe deve representar um cenário de uma reclamação familiar de feriado. Quem já navegou alegremente em ventos fortes? Quem brigou com outro comprador na Black Friday por causa de um ursinho de pelúcia genérico? Quem se identifica com o cara tentando pedalar por uma encosta gelada em uma combinação de pedicab e carrinho de mão com uma árvore de Natal de 3,6 metros para fora? Mesmo se você for holandês, não consigo imaginar que isso faça sentido.
Às 0h20, os comensais da festa de Natal com a peça central em chamas parecem estar se divertindo muito e parecem desapontados por alguém apagá-la com um extintor de incêndio. Às 0h30, o gato que pula na árvore parece não derrubá-la. Parece mais que a árvore está girando para baixo em uma dobradiça, como o portão de um estacionamento. A IA parece não conseguir decidir se o casal às 0:36 está dentro do interior aconchegante de um McDonald’s ou lá fora, sob uma tempestade extremamente fria.
Mas, além disso, esta mensagem está errada para 2025. Esse tipo de humor nada sutil de “má atitude” estava na moda nos anos 90, quando uma camiseta podia ter um slogan como “A vida é uma merda!” impresso nele e as pessoas nas lojas de souvenirs de cidades litorâneas gastariam milhões nele. Na verdade, “É a época mais maravilhosa do ano” foi usada com grande efeito há 29 anos neste comercial da Staples da temporada de volta às aulas sobre um pai que odeia seus filhos, como era o estilo na época:
Embora este anúncio seja cruel, pelo menos há pessoas nele, e você não pode deixar de sentir algo quando um ator humano transmite uma emoção com sucesso. A IA não pode fazer isso e nunca fará.
Espero que isso ajude. Feliz Natal!
