Vou direto ao ponto: o ChatGPT não tecnicamente começou a exibir anúncios – não para a Goal e nem para mais ninguém. Às vezes, ele responde a perguntas com pequenos hyperlinks gráficos para o Goal que parecem extremamente publicitários. Ah, e há apenas algumas semanas, a Goal anunciou que um recurso que conecta usuários do ChatGPT à loja online da Target estará disponível em breve…
Estou no ChatGPT (assinatura paga Plus), perguntando sobre o Home windows BitLocker
e está me mostrando ANÚNCIOS PARA COMPRAR NO ALVO.
Sim, dane-se isso. Perca todos os seus usuários. pic.twitter.com/2Z5AG8pnlJ
-Benjamin De Kraker (@BenjaminDEKR) 3 de dezembro de 2025
Mas este não é o lançamento mítico do anúncio ChatGPT. É apenas uma receita para irritação e confusão. E o momento é horrível.
Na sexta-feira, Alistair Barr no Enterprise Insider escreveu sobre o já infame “alerta vermelho” da OpenAI—o estado de emergência em toda a empresa que visa melhorar o ChatGPT em meio ao declínio das métricas de desempenho, enquanto seu principal concorrente, o Google, recebeu críticas positivas da imprensa e elogios por suas mais recentes ofertas de IA. Uma coisa que o relatório de Barr enfatiza acima de tudo: a OpenAI está atrasando o lançamento de anúncios em favor de reconquistar a fidelidade do usuário.
Mas já pode ser tarde demais.
Um usuário X conhecido como Benjamin De Kraker inicialmente postou sobre o que pareciam ser anúncios da Target dentro do ChatGPT na terça-feira, 2 de dezembro. “Estou no ChatGPT (assinatura paga Plus), perguntando sobre o Home windows BitLocker e ele está me mostrando ANÚNCIOS PARA COMPRAR NO TARGET”, escreveu De Kraker, acrescentando “Sim, dane-se. Perca todos os seus usuários.” A postagem se tornou viral.
Em um postagem popular do Reddit na quarta-feira, o usuário BurtingOff declarou isto, “A morte do ChatGPT”. Nos comentários, outros usuários afirmaram ser vendo a mesma coisa que De Krakeràs vezes parecendo muito menos irritado do que De Kraker, enquanto ainda acreditando que os links Target são anúncios.
Também na quarta-feira, Daniel McAuley, chefe de dados e aprendizado de máquina da OpenAI, disse a De Kraker que a função não period um anúncio. A OpenAI “lançou aplicativos de alguns de nossos parceiros piloto” e estava tentando integrar o mecanismo de descoberta desses aplicativos ao ChatGPT, explicou ele. O objetivo ultimate, afirmou McAuley, são anúncios que “aumentem” a experiência do usuário.
ei benjamin, isso não é um anúncio. lançamos aplicativos de alguns de nossos parceiros piloto desde o devday, incluindo o goal, e temos trabalhado para tornar o mecanismo de descoberta de aplicativos mais orgânico dentro do chatgpt. nosso objetivo é que os aplicativos aumentem a experiência do usuário quando forem relevantes para uma conversa,…
-Daniel McAuley (@_dmca) 4 de dezembro de 2025
Quando se trata do cruzamento entre IA e anúncios, a ideia de que os anúncios vão realmente melhorar a experiência é tão implausível quanto onipresente. Por exemplo, Deepa Jatkar, que dirige as campanhas centradas em IA da agência de publicidade WPP para a Amazon Índia, disse quase exatamente a mesma coisa em uma entrevista em agosto: “Nosso objetivo é criar uma experiência mais humana e relevante, conectando-nos com os sentimentos reais das pessoas, não apenas com pontos de dados.”
Então, na sexta-feira, o diretor de pesquisa da OpenAI, Mark Chen, emitiu um resposta com sabor de mea culpa para De Kraker. “Concordo que qualquer coisa que pareça um anúncio precisa ser tratada com cuidado e ficamos aquém”, escreveu Chen. A OpenAI desativou essas sugestões de compras e Chen disse que a empresa estava procurando maneiras de evitar que esse tipo de coisa acontecesse no futuro.
Mas na mesma época, o chefe do ChatGPT, Nick Turley postou algo semelhante com um tom muito menos apologético. “Estou vendo muita confusão sobre rumores de anúncios no ChatGPT”, escreveu ele. Depois acrescentou o seguinte:
“Não há testes ao vivo para anúncios – todas as capturas de tela que você viu não são reais ou não são anúncios. Se buscarmos anúncios, adotaremos uma abordagem cuidadosa. As pessoas confiam no ChatGPT e tudo o que fizermos será projetado para respeitar isso.”
E isso só pareceu inflamar ainda mais a situação– pelo menos no que diz respeito a De Kraker.
Mas isso é o suficiente de De Kraker. O problema actual parece ser que o ChatGPT está inserindo conexões com sua nova função de aplicativo de uma forma que os usuários – claramente – rejeitaram como antinatural e muito semelhante a um anúncio.
Ao mesmo tempo, não, não são anúncios. Toda a experiência anterior com empresas de tecnologia deve lhe dizer que a OpenAI será lançada e anunciará quando os anúncios estiverem em vigor – porque isso é receita, querido!Os investidores farão “ooh” e “ahh” como se estivessem vendo a árvore de Natal do Rockefeller Heart acender, e os líderes da OpenAI não serão tímidos ou furtivos em relação aos anúncios reais quando eles acontecerem.
Portanto, embora a OpenAI não tenha lançado anúncios, o que teria pelo menos ajudado a garantir mais dinheiro para os investidores às custas de pessoas irritantes como De Kraker, ela deu início à nova fase do ChatGPT de foco incansável em agradar o usuário sob uma nuvem escura de inquietação desnecessária do usuário. Opa!
