Um trio de empreendedores veteranos uniu forças para criar uma nova startup em Seattle – e qualquer menção à empresa na Web provavelmente será rastreada pelo que estão construindo.
Alertmouse gera alertas por e-mail para pessoas e marcas que desejam saber o que está sendo dito sobre elas – ou qualquer outra coisa que lhes interesse – on-line. O objetivo é fornecer uma oferta melhor do que outras ferramentas de monitoramento, principalmente os Alertas do Google, que a Alertmouse chama de “tão ruins que poderia muito bem não existir”.
A startup foi criada pelos cofundadores Rand Fishkin (SparkToro, Estúdio Snackbar), Adam Doppelt (Urbanspoon, habitável), e Nathan Kriege (Blueprint AI, giz fresco).
Fishkin, o CEO, postou sobre o Alertmouse no LinkedIn esta semana, dizendo que embora o projeto paralelo tenha se transformado em um negócio completo, ele não está deixando seus outros dois empregos.
“Não leva muito tempo, mas foi muito divertido construir essa coisa que eu precisava desesperadamente”, disse Fishkin em um vídeo em sua postagem, antes de listar suas queixas com os Alertas do Google, incluindo como ele “não capta tudo o que você deseja, envia alertas inúteis” e muito mais.
Fishkin disse que rastrear suas menções ou aquelas relacionadas às suas empresas, seja em uma notícia ou em um tópico do Reddit, permite que ele monitore o que está sendo dito e intervenha, se necessário, para responder.
Alertmouse diz que pesquisa o índice de websites e páginas que pode acessar duas ou três vezes por dia em busca da sequência única de palavras/frases/regras que um usuário inseriu. Um e-mail é enviado com as páginas que os continham.
“Não é ciência de foguetes, mas é preciso muita programação, testes e iterações inteligentes para criar um bom serviço de alerta”, afirma a empresa em seu FAQ.
Em entrevista ao GeekWire esta semana, Fishkin disse que existem ferramentas de rastreamento empresarial que fazem o que o Alertmouse faz, como Talked about, Hootsuite e Brandwatch, mas podem ter custos proibitivos.
“Os Alertas do Google são uma alternativa gratuita há muito tempo, mas em algum momento da última década, talvez até antes disso, ele simplesmente parou de me enviar qualquer coisa decente”, disse ele. “Não tenho ideia do que eles estão fazendo nos bastidores. Suspeito que seja um produto extinto que ninguém mantém mais, mas não saberia dizer o que realmente está acontecendo.”
Em um website cheio de trocadilhos cafonas, o Alertmouse quatro níveis de preçosincluindo Nibble (grátis), Slice ($ 120/ano), Wedge ($ 600/ano) e Wheel ($ 1.200/ano).
O Alertmouse atraiu 1.000 inscrições nas primeiras horas em que esteve no ar, e Fishkin credita a interface e a linguagem divertidas do website, além do fato de ser fácil de usar.
“Queríamos fazer uma marca que ninguém pudesse confundir com IA”, riu Fishkin. “Esta não é uma empresa de IA. Não haverá capital de risco, não haverá IA nos bastidores. São apenas seres humanos muito simples, diretos, divertidos e encantadores.”
Fishkin, um especialista em search engine optimization que fundou e liderou a Moz, uma fabricante de ferramentas de software program de advertising and marketing com sede em Seattle, cofundou a SparkToro em 2018. A ferramenta de pesquisa de público ajuda os profissionais de advertising and marketing e outros a entender seus públicos-alvo. Ele arrecadou US$ 2,15 milhões no ano passado para seu novo estúdio independente de videogame, Snackbar Studio.
Doppelt e Kriege trabalharam anteriormente na startup de aluguel por temporada Dwellable (vendida para a HomeAway em 2015), no website de recomendação profissional native Contemporary Chalk e na empresa de gerenciamento de tarefas Blueprint AI juntos. No ano passado, eles se uniram para criar um website de recursos com tudo o que você gostaria de saber sobre detectores de fumaça.
Fishkin e Doppelt também fazem parte do grupo dedicado de jogadores de “Dungeons & Dragons”.
O website Alertmouse afirma que a startup não tem planos de contratar. Mas isso pode mudar depois de uma manhã em que muitas pessoas enviaram e-mails com perguntas.
“Se continuar assim, talvez tenhamos que contratar alguém”, disse Fishkin.
