A colocação de produtos existe há quase tanto tempo quanto as próprias imagens em movimento, com as origens da prática datando desde a década de 1890. Funcionou bem por mais de 100 anos e vinculou marcas a alguns dos momentos mais memoráveis da história do cinema, como Reese’s Pieces aparecendo em ET. Felizmente, o xAI está pronto para consertar isso.
A empresa de IA de propriedade de Elon Musk organizou recentemente um hackathon que convidou as pessoas a construir novos recursos e funcionalidades com os modelos de IA da empresa. Um grupo de engenheiros iniciantes criou Intervalodescrita como uma ferramenta que “incorpora dinamicamente anúncios gerados por IA nas cenas que você está assistindo, para que os intervalos pareçam parte da história, em vez de interrupções”.
É, francamente, horrível. Não apenas em teoria (o melhor cenário aqui é que você veja mais marcas e produtos espalhados no universo de seu programa favorito, alguns dos quais serão inevitavelmente anacrônicos e fora de lugar), mas na prática – embora possamos estender o mínimo de graça sabendo que essa coisa foi hackeada em 24 horas.
Em um demonstração que usa o programa de TV “Suits”, o ator Gabriel Macht, no papel do advogado Harvey Specter, é manipulado pela IA generativa para ser mostrado segurando uma lata de Coca-Cola. É muito exagerado, apontado quase diretamente para a câmera, e parece incrivelmente deslocado, pois corta uma linha de diálogo e faz com que a inserção de IA resmungue algo incoerente. Quando a cena é retomada, o personagem imediatamente recebe um café, tornando tudo ainda mais estranho. Em um segundo exemplo que usa uma cena de “Friends”, o personagem de Matt LeBlanc, Joey, para no meio da frase para colocar um par de fones de ouvido Beats, algo que não existia em nenhum momento da série. A demonstração mostra um usuário passando o mouse sobre os fones de ouvido e recebendo um link para comprá-los.
Intervalo: integra dinamicamente anúncios gerados por IA nas cenas que você está assistindo, para que os intervalos pareçam parte da história, em vez de interrupções.@krishgarg09 @yuviecodes @lohanipravin pic.twitter.com/KsJSow0lwy
-xAI (@xai) 8 de dezembro de 2025
Um dos criadores do intervalo Krish Garg se gabou no LinkedIn que sua equipe venceu o hackathon “tornando os anúncios invisíveis”. Más notícias, meu caro: todo mundo pode ver isso, e é uma merda.
A teoria que orienta o intervalo não é inteiramente nova. Mesmo antes do boom da IA generativa, havia empresas que ofereciam formas de injetar digitalmente anúncios na mídiaincluindo a inserção retroativa da colocação de produtos em filmes clássicos. Mas uma ferramenta como esta vai um passo além, na verdade usando a semelhança de atores para colocar palavras em suas bocas e produtos em suas mãos. Tem todo tipo de implicações, nenhuma delas boa.
É importante notar que o Halftime não é um produto ou serviço real oferecido pela xAI, apenas algo que alguns estudantes hackearam junto com a tecnologia da empresa durante um fim de semana. Esperançosamente, a reação visceral que produziu online, com a maioria das pessoas que não são simps de IA pedindo que a ferramenta seja destruída antes de destruir a mídia, será suficiente para evitar que seja mais do que isso.
